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      打破賞花游天花板 做好“賞花經濟”下篇文章

      發布時間:2022-04-02 14:37:00來源: 中國經濟網-經濟日報

        春和景明,百花盛開,正是一年春光好。眼下,以“踏青賞花”為關鍵詞的相關搜索在互聯網平臺熱度高漲。

        我國地域廣博,可開發培育的花卉品種眾多,隨著經濟增長和居民收入水平的提高,“賞花經濟”潛力巨大。不過,花開終有時,賞花時間短則一周,長不過月余,難以形成持續性吸引力。目前,從分布地區和花卉品種分類來看,景區同質化競爭越來越激烈。比如,江西婺源油菜花成功后,全國各地油菜花海“鋪天蓋地”,暴露出“賞花經濟”缺乏設計和合理規劃。賞花游“年年歲歲花相似”,旅游體驗過于單一,游客容易陷入審美疲勞。

        打破賞花游天花板,需做好“賞花經濟”下篇文章。

        以“花”為媒,引客還要留客。如今,擁有更多體驗感和參與感的沉浸式旅游,越來越受到游客追捧。賞花游不能只停留在“拍照打卡”的初級階段,還要加大參與性、體驗性等深層次項目的開發。比如,為賞花融入文化主題演繹、漢服體驗等全新內容,讓賞花與采摘、音樂節等項目融合發展。賞花不是唯一目的,游客還需要更多留下來的理由。比如,婺源不只有油菜花,還有徽派建筑、徽派文化。花只是一種媒介,當地特色文化才是旅行真正的內核。

        以“花”為題,講好花的故事。每種花都有自己獨特的花語和文化,利用多種載體講好花的故事,傳遞花的美好寓意,才能讓賞花游深入人心,花開不敗。櫻花不僅是日本旅游產業的重要支柱,還給日本的文學、藝術留下經典意象。每年櫻花季,日本旅游局都會在推特上發起活動,號召國際游客曬出觀賞櫻花的照片。國內賞花游在宣傳和推廣方面也要借鑒國外先進經驗,充分利用動漫、影視、短視頻等形式加速促進賞花游品牌化,用萬紫千紅的“顏值”,為城市發展引流賦能。

        以“花”為材,促進農旅融合發展。鮮花不只具有觀賞性,也具有實實在在的經濟價值。要充分挖掘花卉的多重利用價值,研發鮮花深加工產品。用花“穿針引線”,拉動一二三產業協同發展。從賞花到買花、吃花、用花,實現一花多得、一花多贏。農業與旅游融合發展,不僅為游客留下一份可以帶走的美好記憶,也能帶動廣大農民增收致富。

        做好“賞花經濟”下篇文章,是推進旅游產業高質量發展的著力點。當前,我國旅游產業發展還存在產品種類單一、形式簡單、內容貧乏、特色不足、游客停留時間短、消費水平低等問題,這些都是文旅融合不夠深入的表現。讓文化為旅游賦予深刻內涵,旅游為文化插上騰飛的翅膀,無論是一朵花、一座山還是一條河,都會在文旅融合之下展現出蓬勃生命力。(姜天驕)

      (責編: 常邦麗)

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