作者：鄧海建

　　由國家互聯網信息辦公室、商務部、中國國際貿易促進委員會、吉林省人民政府指導，吉林省互聯網信息辦公室、吉林省商務廳、長春市人民政府主辦的第三屆中國新電商大會，將于10月12日至13日在吉林省長春市舉辦。本屆大會以“激活新消費 聚力新發展”為主題，將舉辦開幕式暨主論壇和4場分論壇。

　　經濟循環，消費為上。今年國慶假日，“超級黃金周”交出了“超高含金量”的成績單，繪出“流動中國”繁榮發展的壯美圖景，展現中國經濟行穩致遠的底氣所在、信心所在。道理很簡單：有了熱鬧紅火、繁榮穩定的消費市場，才能持續穩定地激發消費“主引擎”作用。消費活起來，市場才能火起來，經濟才能硬氣起來。

　　消費在哪里，發展就在哪里。黨的二十大報告提出“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。時下，以直播電商、社區團購、社交電商為代表的新電商野蠻生長之后，逐步進入深耕細作的新時期。新電商作為數字經濟的新業態，在穩增長、促消費、惠民生、穩外貿等方面發揮了重要作用。陸海內外聯動、東西雙向互濟，以新電商高質量發展助力數字經濟新發展，呈現出各美其美、美美與共的盛大景象。

　　事實上，這些年來，電商市場動能澎湃。2022年，中國電商市場規模再創新高，全國電商交易額達43.83萬億元，同比增長3.5%。僅2023 年上半年，我國網上零售額就達到了7.16萬億元，同比增長13.1%，其中，電商平臺累計銷售額1.27萬億元，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人，電商新業態新模式充分彰顯發展活力；農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%；跨境電商潛力優勢持續釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。強基礎、促消費、助融合，約“惠”新消費、共享新生活，掌上云端的消費盛宴為新發展格局延展出更多想象空間。

　　新電商“新”在何處？一是“新”在創新引領。新一代信息技術的突破創新，引發了生產模式、流通模式和消費模式的深刻變革，新電商在賦能產業轉型升級、拓展消費渠道、驅動供應鏈創新等方面的作用更加突出。二是“新”在市場重構。新電商通過高品質內容，打造具有趣味性、創新性、多樣化和個性化的商品樣態，滿足用戶多快好省樂全等多個層面的購物需求。三是“新”在多方共贏。以用戶體驗為中心是企業增長的重要驅動，新電商重塑“人”“貨”“場”之間的利益關系，為驅動消費擴容升級找到了內生路徑。

　　一切變化，其來有自。僅以今年為例：2023年7月，中央網信辦等單位發布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，助力新電商規范發展；2023年8月，商務部印發《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，推動農村電商高質量發展……有了頂層設計，方有鏗鏘落地。以新電商激活新消費、以新消費助力新發展，縮短決策鏈路，提高交易效率，促就業，穩民生，助力實現共同富裕。毫無疑問，新電商為數字經濟和實體經濟融合發展探索出愿景可期的價值新路。

　　新電商，激活新消費的一池春水。今天，在“消費馬車”光速向前的背景下，新電商已經成為助力消費升級、暢通“雙循環”的關鍵力量。激活新消費、聚力新發展，中國式現代化版圖上必會綻放更精彩的新經濟、新業態、新發展。（鄧海建）