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      遏制“天價”月餅 涵養(yǎng)清正風氣

      發(fā)布時間:2022-08-22 14:24:00來源: 光明日報

        近日,國家發(fā)展改革委等聯合發(fā)布《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》,強調要針對“天價”月餅暴露的突出問題進行預防和整治,特別是對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。

        關于“天價”月餅,雖然早有禁令,但亂象仍存。據媒體報道,臨近中秋,個別企業(yè)花樣翻新地炒作月餅價格。既然單價超過500元的月餅要受重點監(jiān)管,那么499.9元便成為許多高端月餅的通用價;有的月餅雖然定價低于500元,然而每盒運費高達600元,實付總價比起調價以前并沒有降低;還有某些豪華酒店、高端超市以及電商暗中實行“陰陽價格”,成為“天價”月餅屢禁不止的溫床。

        “天價”月餅為何難以“自降身價”?近年來,某些月餅商家不在食品風味和文化內涵上好好下功夫,只顧挖掘這一節(jié)慶食品的營銷噱頭。豪華包裝層出不窮,奢侈餡料令人瞠目結舌,硬生生將月餅從原本惠及普羅大眾的“食品經濟”炒作為某種一年痛賺一回的“禮品經濟”。種種亂象不但助長了奢靡浪費,甚至可能異化成為腐敗載體。在增加消費者經濟負擔的同時,還造成了資源的無謂消耗,與綠色環(huán)保理念背道而馳。還有部分月餅品牌與知名文化IP合作,共同打造文創(chuàng)月餅系列產品,這本是助推文化發(fā)展的雙贏項目,但過度的包裝與虛高的價格讓文創(chuàng)的內涵隨之變味,竭澤而漁式的割韭菜行徑最終損害的只是品牌的清譽。

        近年來,消費者們用口碑投票,價格虛高的“天價”月餅早就步入了市場的“窄門”。相關部門的調查數據顯示,從最近幾年的市場銷售情況來看,單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上,單價500元以上占比約1%。這也說明,近年來國家通過持續(xù)整頓“天價”月餅等,引導整個市場消費更加趨于理性、健康、有序。今年中秋節(jié)前夕,多部門聯合出臺遏制“天價”月餅的公告,也將促進整個月餅行業(yè)規(guī)范、良性發(fā)展。

        如何徹底消滅“天價”月餅的生存空間?首先,需要進一步消除消費市場上還存在的追求品牌、熱衷攀比的不良風潮,通過引導消費者理智地選購價廉物美的商品,讓“月餅經濟”重回原有常識和節(jié)慶純樸風貌;其次,通過協同發(fā)揮各方面的監(jiān)管力量,進一步規(guī)范月餅市場產供銷全鏈條環(huán)節(jié),建立健全預防、監(jiān)督和懲處相結合的有效監(jiān)管機制,從而堵住漏洞、掃清死角。此外,還應支持行業(yè)組織發(fā)揮行業(yè)自律作用,進一步完善制定相關的行業(yè)規(guī)范,鼓勵社會各界進行有效的監(jiān)督,以治理“天價”月餅為切口,共同營造風清氣正的社會氛圍。

        (作者系媒體評論員)

      (責編:陳濛濛)

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