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      當代年輕人旅行新玩法,不看傳統景點、機+酒不“香”了?

      發布時間:2022-09-30 11:22:00來源: 新京報

        近年來,年輕人的旅行變得越來越個性,“機+酒”和“去遠方”不再是標配。9月29日,馬蜂窩發布《當代年輕人旅行圖鑒》,揭秘了年輕旅行者的一些玩樂新主張。一場音樂節、一個藝術展、一座博物館甚至是一款時令美食,都可以成為出門的理由;四通八達的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰自我的騎行,也能與民宿、房車、帳篷混搭出更多驚喜。

        周末玩好,比遠行更重要

        隨著“微度假”成為主流,周末對于年輕人的意義不斷被放大。馬蜂窩調查數據顯示,有超過80%的年輕人認為“現階段,比起遠行的不可控,安排好每一個周末更重要”。年輕人希望通過周末時間治愈工作生活帶來的壓力,自在、和諧、有“社交感”,成為年輕人旅行的新剛需。

        數據顯示,超過75%的年輕人期待體驗一場具有“社交屬性”的周末活動,飛盤、腰旗橄欖球、市集、派對都是熱門選擇。58%的年輕人希望通過“回歸自然”完成周末“充電”,槳板瑜伽、戶外皮劃艇、野餐露營、公路騎行……健康自在的生活方式可以幫助年輕人完成精神充電。另外,“代入感”體驗也是重點,密室逃脫、實景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場景給予玩家真實體驗與參與感,受到43%的年輕人青睞。

        此外,男女在周末玩法的選擇上有各自的側重點。由于男女本身力量以及情感需求的差異,男性側重于深度戶外以及力量型的運動,女性則追求“輕戶外”和情感體驗。

        文化、美食、限定美景,年輕人為“體驗”去旅行

        在吸引年輕出行的誘因方面,文化當仁不讓。文化藝術不僅能讓年輕人赴一座城,也能讓周末生活充實有內涵。每年的春、夏、秋三季,年輕人跟著“遍地開花”的音樂節走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示,2022年跟著音樂節去旅行的群體中,80后占比42.82%,90后和95后共占比41.95%。相比于以往大大小小音樂節扎堆兒的情況,今年的音樂節以大廠牌為主,在馬蜂窩平臺上,今年年輕人參與最多的五大音樂節分別是長沙草莓音樂節、貴陽草莓音樂節、阿那亞蝦米音樂節、天津歡樂谷POGO電音節以及西太湖國際音樂節。

        博物館和藝術展憑借極具巧思的策展和文創產品,對年輕人的吸引力與日俱增。在喜愛逛博物館、看展覽的人群中,80后以41.74%的占比稍勝一籌;90后和95后共占比32.1%。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、故宮博物院“朝珠”耳機、殷墟博物館的網紅雪糕,十分受年輕群體喜愛。

        馬蜂窩平臺數據顯示,2022年熱度較高的博物館(展覽館)前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陜西歷史博物館。

        北京、上海兩地幾乎包攬了最受年輕人歡迎的各類展覽。1月至9月,線上線下都頗具影響力的展覽,基本都分布在這兩大城市。

        除了文化藝術,90后和95后對“吃”這件事也抱有極大熱情,在“為了美食去旅行”的人群中共占比超過45%,《舌尖上的中國》《人生一串》《風味人間》等美食紀錄片成為選擇旅行目的地的重要參考。

        在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中,長沙登上榜首。從“文和友”“茶顏悅色”等家喻戶曉的網紅美食,到入夜后人聲鼎沸的路邊攤,濃厚的煙火氣是長沙吸引年輕游客的最大特質。躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽,每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。值得一提的是,憑借美食躥紅的邊陲小城延吉同樣榜上有名。

        《當代年輕人旅行圖鑒》指出,限定美景是年輕人不愿錯過的體驗:去林芝追一場春季限定桃花,去昆明看一次初夏的藍花楹,為觀賞“火箭升空”安排一次旅行,各地獨有的季節限定玩法最吸引年輕人。

        出行、住宿選擇愈發多元化

        中國四通八達的高鐵網絡重新定義了城市周邊游的概念,城市之間距離在縮短,游客旅行半徑在延長。2022年馬蜂窩站內“高鐵游”相關內容量比去年同期上漲28%,“乘高鐵換個城市過周末”在年輕人中流行開來。

        靈活自由的自駕游,也是近年來熱度增長最快的出行方式之一,能夠隨時停下來欣賞未知美景是年輕人旅途中的樂趣。在馬蜂窩關于客源地的數據統計中,一線和新一線城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占主導,二線及三四線城市自駕出行趨勢增長勢頭明顯。

        北京游客的自駕出行熱情最高,張家口、阿那亞、呼倫貝爾大草原是北京游客選擇最多的自駕游目的地。周邊旅行資源豐富的成都、廣州、重慶、上海,在自駕游客源城市榜單上分列二至五名。

        馬蜂窩數據顯示,截至目前,今年80.7%的自駕游用戶選擇出行1-8天,中短途自駕游仍是主流。馬蜂窩通過洞察用戶偏好發現,家庭、親子出行傾向于短途自駕,獨自出行偏好長途自駕。

        自駕路線方面,幾乎每位自駕愛好者都渴望體驗的“318川藏線自駕”是2022年年輕人最喜愛的自駕路線,“甘南隴南環線自駕”“黔東南大環線”分列二、三名。西北、西南的自駕路線在前十名中占據七席。盡覽沿途自然美景是自駕愛好者的主要訴求,無論是遼闊壯麗的西北,還是層巒疊嶂的西南,都是自駕愛好者心中的必打卡地點。

        將運動與旅行結合,既健康又親近自然,騎行在近年來的關注度與日俱增。除了放松休閑的城市騎行,越來越多的年輕人渴望通過長途騎行挑戰自我。環青海湖騎行作為新手友好的入門級路線,成為今年最受年輕人喜愛的長途騎行路線。

        隨著今年C6駕照(輕型牽引掛車所需的駕駛證)的普及,國內“房車游”熱度也被推上新高。今年以來,馬蜂窩站內關于房車的內容量較去年同期上漲30.3%。房車+露營、房車+戶外燒烤、房車+觀星,是最受關注的幾種玩法。開著房車去旅行,不僅能夠解決路上的住宿和餐飲問題,也滿足了年輕人邊看邊玩的需求。此外,部分“硬核”玩家還把露營營地作為旅途中的落腳點。

        年輕人旅游消費觀念的變化也體現在住宿選擇上,“特色”是民宿讓年輕人為之駐足的關鍵。數據顯示,衛生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件,周邊風景和特色體驗分別以53%和46.8%的占比位列二、三位。“與時俱進”的民宿近年來不斷在豐富體驗方面發力,例如民宿+采摘、民宿+劇本殺、民宿+溫泉等,附加項目已成為吸引年輕人的關鍵。

        與去年相比,年輕人在民宿消費方面品質化的趨勢越來越明顯,千元以上的民宿預訂占比漲幅達13.7%。年輕人愿意為民宿高品質的設施和服務、個性化的設計以及特色體驗買單。在節假日里找一家民宿和家人聊天聚餐,成為不少都市家庭新的過節方式。

        新京報貝殼財經記者 王真真

      (責編:陳濛濛)

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