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      “甜蜜經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力

      發(fā)布時(shí)間:2023-04-24 15:43:00來源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

        春暖花開,以婚慶為主要內(nèi)容的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”熱潮踏春而至,為餐飲酒店、婚紗攝影、珠寶首飾等多個(gè)行業(yè)注入蓬勃活力。

        婚慶消費(fèi)市場(chǎng)上,婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細(xì)分行業(yè)的發(fā)展日趨成熟,并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)等密切關(guān)聯(lián),逐步形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,充滿潛在商機(jī)。

        婚慶市場(chǎng)肉眼可見地火爆起來,相關(guān)行業(yè)和企業(yè)是否能夠滿足現(xiàn)有需求呢?從近年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,婚慶服務(wù)品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

        拿婚宴服務(wù)來說,我國婚宴服務(wù)提供商存在明顯的地域性差異,缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。婚禮策劃市場(chǎng)以小規(guī)模企業(yè)、工作室為主,獲客成本相對(duì)較高,知名度也有待提升。優(yōu)秀的婚禮策劃師資源緊缺,企業(yè)難以形成穩(wěn)定的品牌形象和口碑。總體來看,行業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散,大多呈現(xiàn)單打獨(dú)斗的狀態(tài),企業(yè)難以通過規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力,也難以滿足消費(fèi)者在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)便利性等方面的更多更高需求。

        目前,一些地方的婚俗仍存在鋪張浪費(fèi)和攀比現(xiàn)象。許多地方都在推行婚俗改革,倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度的婚俗禮儀,低碳、綠色、簡(jiǎn)約消費(fèi)理念也正深入人心,這給相關(guān)企業(yè)帶來調(diào)整和轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

        天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有143萬多家婚慶企業(yè),婚慶行業(yè)亟需通過整合全產(chǎn)業(yè)資源來滿足消費(fèi)者需求,并通過規(guī)模經(jīng)營(yíng)降低成本。

        調(diào)查表明,越來越多年輕人想要輕量化但具有創(chuàng)意的婚禮。“小而美”成為年輕人的“心頭好”,草坪婚禮、露營(yíng)婚禮逐漸進(jìn)入大眾視野。這意味著婚慶行業(yè)需要推出更為靈活豐富的婚慶產(chǎn)品。另外,“一站式”婚慶服務(wù)成為新潮流,整合式、一體化的服務(wù)能夠幫助年輕消費(fèi)者更輕松地作出決策。

        著眼未來,婚慶市場(chǎng)需要向年輕人靠攏,滿足年輕人多元化、個(gè)性化、性價(jià)比高等婚禮訴求,將婚慶與文旅、民宿等行業(yè)相融合,構(gòu)建一個(gè)業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)生態(tài)。海南“婚俗+婚慶旅游”的發(fā)展模式就頗受當(dāng)?shù)啬贻p人歡迎。三亞借助天涯海角國際婚慶節(jié)等品牌活動(dòng),規(guī)范婚慶旅游市場(chǎng)發(fā)展,聯(lián)動(dòng)多方企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享,延伸婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。無獨(dú)有偶,江蘇南京以“2022金陵七夕文化節(jié)”為契機(jī),酒店、旅行社、婚慶公司、家電企業(yè)、汽車品牌等聯(lián)合打造多元婚慶主題內(nèi)容,再結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)證、線上直播、互動(dòng)體驗(yàn)等一系列項(xiàng)目,為新人提供多種浪漫選擇,亦達(dá)到實(shí)現(xiàn)多品牌交互出圈的目的。

        發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”,融合是大勢(shì)所趨。融合既包括項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的融合、服務(wù)體系的融合,也包括拓展經(jīng)營(yíng)的融合。如今不少地方的婚慶產(chǎn)業(yè)已形成區(qū)域聯(lián)合,涵蓋文博單位、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、旅行社、星級(jí)酒店等領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)了地區(qū)內(nèi)的婚慶優(yōu)質(zhì)資源共建共享。相信,以“婚慶+”為方向,串聯(lián)上下游企業(yè)后的婚慶產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將更加豐富、協(xié)同作用將更加凸顯,相關(guān)企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力也將更強(qiáng),融合后的“甜蜜產(chǎn)業(yè)”必將迎來更大發(fā)展。

        梁 婧

      (責(zé)編:陳濛濛)

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