中新網廣州7月2日電 題：荔枝之鄉廣州增城：借力互聯網和文創 　從“網紅”變“長紅

　　中新網記者 蔡敏婕

　　清甜肉厚仙進奉、香糯無渣的糯米糍、肉質爽脆增城掛綠.....在位于廣州市增城區仙村鎮占地280畝的荔枝園里，火紅荔枝掛滿枝頭，果農們正在忙碌著采摘、分揀、打包荔枝，不少游客入園觀光和品嘗。

　　“我們已經預售完畢，現在都在發貨階段。”廣州郭仔農業有限公司負責人郭穎澤從事荔枝種植十余年，他表示，為了提高荔枝的產量和質量，該公司與多位農科院專家開展研究。與此同時，他還組建團隊通過社交平臺推出原創歌曲，并邀請非遺傳承人共同打造“文藝范”禮盒包裝，進一步打響增城荔枝知名度。

　　作為全國著名的荔枝之鄉，增城荔枝以品種多、品質優、口感佳和歷史悠久而馳名海內外。

　　增城荔枝品質之出眾為歷代文人墨客所推崇和高度評價。如宋末元初陳大震編著的《南海志》稱：“(荔枝)今佳品多出增城”；《廣東新語》載：“若荔支，則以增城為貴族”。

　　當下，增城掛綠、仙進奉、桂味、糯米糍等優質荔枝品種陸續成熟上市，開啟新一年的荔枝豐收季。據統計，增城荔枝現種植面積19.7萬畝，栽培品種70多個，預計今年總產量約4.8萬噸，同比增長3.9%。

　　近年來，增城區在打造荔枝優質品牌方面可圈可點，不斷出新出彩，讓紅荔滿枝迎四方高朋。

　　由“節”到“季”：持續至7月底

　　增城每年都會舉辦荔枝文化旅游節，已舉辦了三十多屆。廣州增城萬人荔湖音樂節、綠美增城千人環湖跑、粵港澳大灣區城市自行車挑戰賽......不同于過去短期、小規模的荔枝文化旅游節活動，今年廣州增城荔枝文化旅游季系列活動由“節”到“季”，一直持續至7月底，橫跨不同荔枝品種成熟上市的多個階段。

　　在文化旅游節舉行期間，還利用AI等信息技術，實現古今交流、文化傳承，把來自增城或與增城結緣的蘇東坡、楊貴妃、何仙姑、崔與之、湛若水等歷史名人化身為增城荔枝文化推廣官，以他們各自獨特的方式為增城荔枝文化發聲。

　　從“一”到“多”：推動多向融合

　　往年的荔枝文化旅游節，多以旅游為著力點，今年改變以旅游為重點的單向發展局面，借助“荔”文化、非遺等熱點帶旺文旅體農商。

　　從打造文化矩陣，包括舉辦“掛綠人文講堂”，到厚植音樂文化，包括與英皇娛樂等文娛藝人合作，唱跳結合的歌曲等，通過多種方式傳遞出增城荔枝文化的獨特魅力。

　　與此同時，圍繞掛綠、仙進奉、妃子笑等增城著名荔枝品種，打造七大佳“荔”的古風美人仕女形象，將荔枝這一傳統嶺南佳果擬人化。并串聯增城正果鎮、仙村鎮等農業文化遺產核心區以及增城掛綠廣場等荔枝文化地標，相邀游客來增城共赴“荔枝之約”。

　　既“流”也“留”：實現“長紅”發展

　　增城區以“荔”為媒，通過組織策劃一系列影響力大、輻射面廣的系列文旅體活動，邀請來自世界各地的參與者歡聚增城。

　　得到“流”量后也需要“留”住量。增城區借助“互聯網”這個最活躍的平臺，打出的一套文旅體活動和市場營銷“組合拳”，在厚積薄發中實現從“網紅”到“長紅”的轉變。

　　同時，為推動荔枝產業化發展，增城區推進荔枝“土特產”規模化、標準化，實現區域聯動發展，帶動增城農民增收致富。

　　廣州市增城區文化廣電旅游體育局相關負責人表示，多項文旅體盛事的背后，正是文藝增城不斷發展的成果，將不斷打造文藝增城新IP，激活高質發展新動能。(完)