王府井集團68周年:有稅+免稅雙輪驅動 多業態協同發展
9月20日,王府井集團舉行一年一度的媒體溝通會。王府井集團黨委書記、副董事長、總裁尚喜平針對公司68年發展歷程,全面構建“有稅+免稅”、多業態協同發展新格局,西單商場、貴友大廈等老字號守正創新,以及金街喜悅購物中心、王府井奧萊UPTOWN、王府井海墾購物中心籌開項目等公司多業態、多渠道融合發展事宜,與各方媒體做深入溝通。
68年風雨兼程,打造民旅商業品牌
王府井集團前身是創立于1955年的北京市百貨大樓,又稱“新中國第一店”。經過68年的創新發展,公司已由單體百貨發展成為涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅多業態的現代商業零售企業集團,銷售網絡覆蓋中國七大經濟區域,在35個城市開設75家大型零售門店。
2020年以來,王府井集團傾力打造“有稅+免稅”雙輪驅動、多業態協同發展新格局,同時進一步豐富完善王府井品牌內涵,擁有包括王府井百貨、王府井奧萊、王府井購物中心、王府井免稅,以及燕莎友誼商城、雙安商場、長安商場、西單商場、貴友大廈、睿錦尚品、法雅體育等組成的品牌體系。
業務格局:有稅+免稅雙輪驅動、多業態協同發展的業務格局已經基本顯現
2023年初,萬寧王府井國際免稅港成功開業,王府井跨境電商平臺上線,跨境電商體驗店分別在北京賽特奧萊和燕莎奧萊落地,標志著王府井集團已經正式邁入主營業務有稅+免稅雙輪驅動的新紀元。
集團也在全力推進多業態布局落地,已進入籌開倒計時的購物中心、奧萊項目包括王府井海墾項目、金街喜悅購物中心、拉薩王府井購物中心、王府井奧萊UPTOWN項目。
金街喜悅購物中心——位于北京市中心商圈王府井大街,王府井集團積極利用北京國際消費中心城市建設的契機,通過對原項目的全面改造,以“新國潮”為內核,打造年輕人喜愛的潮流時尚體驗場,激發項目的新活力,希望成為王府井大街的又一新地標。
王府井奧萊UPTOWN——位于北京市大興區南四環外,是王府井集團在北京繼燕莎奧萊、賽特奧萊后布局的第三個奧萊項目。圍繞奧萊及年輕、運動、成長、美食、健康、夜宴等核心體驗,全力構建一個充滿活力能量、不斷向上生長的奧萊項目。
王府井海墾購物中心——坐落于海口市龍華區國貿CBD商務區,這是王府井集團以海南國際貿易港建設為契機,積極布局海南的第二個項目。項目通過構建豐富的品牌組合、潮玩夜生活街區,為海口人民提供一站式社交平臺及都市生活夢想空間。
傳統業態轉型變革:堅持一店一策,傳統百貨門店轉型調整持續加速
近年來,王府井集團始終把傳統項目轉型作為企業經營工作的重中之重,一店一策細化經營策略,探索精準定位,創新經營組合,提升自身的商業產品力,在轉型的方向、路徑和模式上積累了有益的經驗。
在重點項目轉型推進方面,西單商場——秉承“守正創新,與時俱進”理念,圍繞品質生活、運動健康、數字科技、文化傳承四條主線,打造有顏值、高質感、沉浸式的新生態商業空間;貴友大廈——打造集文化、健身、餐飲為一體的社交平臺,今年重點調改的三層賣場已經重裝亮相,持續鞏固CBD區域“迷你購物中心”模式。
在打造新型產品線方面,通過堅持轉型,不斷探索實踐和總結經驗,逐步探索形成“王府井城市奧萊”、“王府井U生活中心”兩條新型產品線。截至目前,已有多家門店轉型取得積極成效。
在數字化建設方面:持續強化推動數字化建設,進一步實現線上線下融合
全面建設“王府井一體化商城”打造集團統一的流量入口、共享顧客資源與商品資源;全面推進會員資源互通共享;著手搭建集團客服系統;推進多業態數據平臺建設,開展數據平臺技術升級。
在發展方面:重在優勢布局,著力推動高質量發展
在發展方面,以北京打造“國際消費中心城市”為契機,加大在北京地區的商業發展力度。重點加強北京總部以及四川、山西、湖南等傳統優勢地區的發展布局,同時積極拓展海南島、華東地區和大灣區,彌補公司的市場空白。發展業態上,重點發展購物中心、奧特萊斯以及免稅店,強化公司各優勢地區多業態協同發展。
68周年慶重點活動
持續深化“王府井925美好生活節”營銷IP,圍繞“心之所向美即生活”概念,推出多彩線上線下主題營銷,將美好注入每一座城市,持續擴流量、造聲量、沖銷量。以消費者為中心,聯動全國30余個城市的70余家門店及眾多優質的合作伙伴,創造生活新場景、升級消費新體驗,推出城市時尚大秀、超級品牌月、全國抖音直播、集團IP形象發布、“當國寶遇見國寶”互動等活動,讓“王府井925美好生活節”成為全國消費者的節日。
會議以現場+視頻形式進行,除北京主會場,同步在王府井集團所在成都、長沙、太原、海南萬寧的王府井門店,邀請屬地媒體一同參與媒體會。
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