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      大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素

      發布時間:2023-11-09 14:57:00來源: 中國青年報

        大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素

        電子商務專家:現在的消費者不會因為別人買什么就跟風,而是為自己的需求埋單

        “雙11”大促活動正在進行。不少網友感慨,沖動下單的場景少了,更傾向買值得的。在需要的物品上,爽快下單不猶豫,但也會努力‘湊滿減’,精打細算。在消費上一邊舍得花錢,一邊執著于能省就省,看似矛盾的現象反映了年輕人怎樣的消費觀?

        上周,中國青年報社社會調查中心聯合問卷網(wenjuan.com),對1000名青年進行的一項調查顯示,90.1%的受訪青年認同“該花花該省省”的消費理念。65.4%的受訪青年覺得年輕人更加理性消費了,不再因大促沖動。

        電子商務專家:因為便宜就購買不叫“省”

        今年“雙11”期間,北京寶媽朱虹“冷靜又充實”。她給寶寶添置了許多“剛需”物品,紙巾、平衡車、繪本、書架、學習桌椅……每天都會收到快遞,但每一單她都覺得值得買。“都是孩子用得上的東西。下單前也比過價格,比平時低了不少,不太劃算的就沒買。”

        在遼寧從事媒體工作的張韻果表示,消費時自己首先會考慮東西是否需要,也會在折扣力度比較大時下單。

        “雙11”大促進行中,哪些因素會促使大家消費?調查顯示,有需要、有用的(74.2%)位列第一,接下來是性價比高、物超所值(68.2%),保價、運費險等售后服務完備(44.2%),他人使用體驗推薦(19.0%)。

        朱虹去餐館消費時,遇到過幾次提供的是全新的盒裝紙巾,她都會與服務員確認是否額外收費。“有一家收費兩元,我認為不值,用了自帶的。”朱虹表示,她愿意為飯店的優質服務支付小費,但不愿花錢買本該提供或超出預期價格的物品。

        調查顯示,90.1%的受訪青年認同“該花花該省省”的消費理念。

        杭州某高校經濟學專業學生陳旻非常認同“該花花該省省”的理念。“有的人過度消費,可能其中有很多并不是‘該花’的,只是單純因為自己‘想花’。”

        北京師范大學經濟與工商管理學院副教授、電子商務研究中心副主任李江予指出,因為便宜就購買不叫“省”,現在已經有越來越多的消費者不再因價格而沖動,消費需求更加清晰,“只愿意在自己需要、值得花錢的地方花,同時愿意為此投入更多花費和精力,這就是‘該花花該省省’的消費理念。”

        “年輕人更懂得為自己的心動埋單,為喜好埋單了”

        山西太原的90后攝影師張立覺得,現在的年輕人在消費上,既追求浪漫有品質,又很接地氣。“比如‘騎自行車去酒吧’‘坐公交去看音樂會’,就特別有生活的煙火氣。年輕人更懂得為心動埋單,為喜好埋單了。”

        陳旻感覺,隨著電商的發展和線上促銷活動的日常化,人們的消費行為越來越理性,在面對直播間主播的力薦和秒殺活動時,能用平常心對待,而且在消費中更注重個人的滿足感、體驗感,“比如花幾百元吃一頓火鍋,并不差幾元的餐巾費,但認為花得不值、沒必要,就不樂意掏這幾元錢。”

        身為00后,陳旻覺得自己在生活中有節省的意識了,也會在合理規劃的前提下進行一定的超前消費,“學習需要一臺平板電腦,就買了關注的品牌中最好的系列,因為不是一時的使用,以后學習和生活中都會用到。”他說,“錢是花在自己身上的,要花在刀刃上。”

        花大錢、省小錢,看似矛盾的行為反映了當下年輕人怎樣的消費觀?65.4%的受訪青年指出理性消費,不再因大促沖動,62.6%的受訪青年認為更加精明了,善于精打細算,49.8%的受訪青年覺得更注重消費體驗感了,36.9%的受訪青年認為是需求導向,不必要的不花。

        李江予分析,現在的消費者與之前相比有很多不一樣的地方。首先,更注重價值感。“比如希望包裝盡量簡單,不值當在一次性包裝上太鋪張,也不環保。”其次,更加追求個性化,不隨大流。“我想怎么花是我的事”是他們消費的代名詞。“不會因為別人買什么就跟風,而是為自己的需求埋單,不將就。”

        他總結,年輕人的消費觀更多元,也更理性了。“‘為什么要花冤枉錢?’這種態度也反映出當下年輕人對自己的需求更加明確。”

        年輕人理性消費的觀念,有利于社會可持續發展

        陳旻覺得,小時候父母的言傳身教在很大程度上影響著一個人消費觀的建立。成年后,自己應該在生活中多觀察,主動借鑒他人良好的消費理念,改掉不好的行為,養成適合自己的消費習慣。

        張韻果經常瀏覽一些社交平臺,她感到關于“如何降低物欲”一類的帖子多了,也有很多網友積極回應。“現在的年輕人會通過各種途徑找答案、獲得幫助。”她認為在消費上要明白自己想要什么,減少攀比。

        張立說,他現在嚴格踐行“該花花該省省”這句話。買必要的,省下不必要的支出,來滿足真正的需求,提升生活品質。“尤其逢優惠活動,一定不要盲目跟風,這樣很不理智。”

        建立正確消費觀,71.9%的受訪青年指出要養成記賬習慣,合理分配收入,66.6%的受訪青年重視培養理財規劃能力,49.6%的受訪青年認為逢大促節前列好購物清單,36.2%的受訪青年認為學校應開展財商教育。

        李江予評價,當代年輕人消費更加理性,會考慮消費對自身的價值和意義。他認為,年輕人理性消費的觀念越來越重要,有利于社會的可持續發展。

        受訪青年中,05后占2.7%,00后占23.1%,95后占27.6%,90后占28.5%,85后占18.1%。男性占39.0%,女性占61.0%。生活在一線城市的占38.2%,二線城市的占35.9%,三四線城市的占20.8%,縣城或城鎮的占4.3%,鄉村的占0.8%。

        (應受訪者要求,陳旻、張韻果為化名)

        中青報·中青網記者 杜園春 實習生 包鋆麗 來源:中國青年報

      (責編:陳濛濛)

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