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      廣州為都市消費注入文化元素和高質量基因

      發布時間:2024-01-02 16:36:00來源: 工人日報

        【聚焦國際消費中心城市建設④】廣州為都市消費注入文化元素和高質量基因

        閱讀提示

        開展國際消費中心城市建設兩年來,廣州不斷出臺新政策、新舉措,鼓勵各類傳統商圈特色化、差異化發展。北京路步行街等一批傳統商圈加速發展新業態、新模式,展現出新的活力,成為消費新地標。

        北京路步行街,是廣東省廣州市的老牌商圈。廣州原址經營歷史最悠久的百貨公司——新大新總店,就位于北京路上。

        夜幕降臨,華燈初上,北京路街面上熙熙攘攘,新大新總店的里里外外也熱鬧非凡。游客人來人往,打卡拍照的國潮愛好者絡繹不絕……在廣州加快打造國際消費中心城市的背景下,這家老字號百貨借助數字化賦能和傳統文化加持,正在展現新活力,成為新地標。

        開展國際消費中心城市建設兩年來,廣州不斷出臺新政策、新舉措,一批像北京路這樣的亮點商圈持續涌現。

        老店面展現新業態、新面貌

        唐朝畫作、宋朝服飾、元代瓷器……漫步在新大新總店內,每一層都有獨特的朝代印記,每一處都有能讓人駐足的國風佳景。

        兩年前,秉承“引領時尚、推陳出新”的理念,新大新總店圍繞“國潮、新消費、時尚旗艦中心”三大特色,全新升級為“新大新國風”,以唐、宋、元、明、清5個朝代的建筑、藝術、服飾、用品為元素,通過“一層一朝一景”綻放“千年古道、百年老店”新面貌。

        大樓的外立面,安裝了1200平方米的LED巨幕。置身巨幕前,消費者可感受裸眼3D畫面帶來的視覺沖擊。這面1200平方米的LED屏幕同時還具有實時聯網互動等功能,讓大家在操作時頗具沉浸感。

        除了LED巨幕,新大新總店還在軟硬件設施方面全新部署,各樓層實現了移動5G網絡和無線AP全覆蓋,各主出入口實現了智能感知設備全覆蓋,智能運維物業設備也實現了節能管理。

        新大新總店的蛻變不僅讓老顧客感到新意十足,還引流了一批年輕粉絲。市民王先生向記者表示,自己的孩子是科技控,商店煥新亮相后,孩子既能在大屏上聯網互動,又能在位于門店首層的華為體驗店內過把數碼癮,還經常約同學一起身穿漢服在門店內打卡拍照。

        老街區走上智慧煥新之路

        老店面展現新業態、新面貌,老街區也走在智慧煥新、促消費升級的快車道上。

        2022年6月12日,廣州非遺街區(北京路)正式開街,元宇宙非遺街區也同步上線,成為全國首條實現線上線下同步開放的非遺街區。廣州非遺街區(北京路)從“行花街”這一廣府民俗出發,打造“永不落幕的花市”,重構廣府人關于“行花街”的精神印記,希望通過人們喜聞樂見的非遺民俗,加固歷史文化與現代生活的連接。

        打造元宇宙非遺地標,是北京路全方位打造智慧街區的一個縮影。近年來,北京路依托廣東聯通5G、云計算、大數據、人工智能等數字新基建,以“人、事、物”數字化、智能化、智慧化,推動管理提效、服務提質、營銷提氣。

        北京路通過平效、提袋率、駐留時長等獨具特色的商業數據指標,在智慧服務平臺上即時呈現客流、營收等數據,提供公安、民政、人社等179項自助政務服務。管理部門可以進一步優化完善綜合平臺,商家能夠享受高效便捷的公共服務。

        智慧管理升級,智慧服務升級,游客和消費者在北京路的旅游消費體驗也在升級。通過引入并推廣普及智能導購、虛擬試衣、虛擬試妝鏡等應用,北京路打造出沉浸、體驗、互動的新消費場景,讓消費者享受“看得見、找得到、用得好”的便利服務。

        最新數據顯示,北京路新業態、新消費比例從38%提升至72%,年輕游客占比從50%提升至超70%,消費者滿意度達94.1%。

        提升品牌吸引力和業態活力

        開展國際消費中心城市建設兩年來,廣州不斷出臺新政策、新舉措,力爭讓更多像北京路這樣的亮點商圈爭相涌現。

        2023年3月8日,《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》正式對外發布并實施。這是全國首部國際消費中心城市主題規劃。

        根據發展規劃,廣州計劃用5年左右時間,基本建成“灣區制造”引領、全球資源薈萃,錯位互補協同、城鄉生態包容,文商旅體融合、嶺南文化凸顯,自由便利流動、交向互濟共進,面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市。

        針對傳統商圈的轉型,廣州鼓勵各類傳統商圈特色化、差異化發展,推動一批傳統商圈發展新業態、新模式,加快發展“首店消費”、夜間消費等新業態,積極引進有引領性的旗艦店、概念店、定制店,引導中華老字號、廣州老字號和特色品牌入駐,提升商圈品牌吸引力和業態活力。

        在構建產業型、流量型、服務型消費體系方面,廣州明確,以紡織服飾、美妝日化、珠寶首飾、箱包皮具等特色產業為時尚消費基礎,打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條;構建“一帶三區五圈”全域旅游消費格局。

        除了強化“硬設施”,還要優化“軟環境”。目前,廣州已提出構建適應國際消費中心城市發展要求的制度體系,打造讓國內外消費者舒心的消費環境,加強與香港、澳門地區消費維權組織的交流合作與信息共享,探索建立粵港澳大灣區跨境消費權益共同保護機制。

        (來源:工人日報)

      (責編:陳濛濛)

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