2024年，星爺?shù)摹盁o厘頭”殺了一個回馬槍，代號“九五二七”。1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。有人說，這是“周氏無厘頭”與快節(jié)奏短視頻的碰撞。

　　當年的“喜劇之王”與如今的流量之王會擦出怎樣的火花尚不能下定論，但有一點已經(jīng)明確，短劇市場已經(jīng)趨近于“無敵”，而大咖加入的作用就是提質增效、提檔升級。

　　“短平快”遇上“無厘頭”

　　“短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新一個迅速發(fā)展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多的歡樂。”在抖音發(fā)布的消息中，周星馳說，他很期待這次新的嘗試。

　　據(jù)介紹，周星馳將以發(fā)起人的身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內容創(chuàng)作。

　　目前，“九五二七劇場”的第一批作品已經(jīng)在制作中。首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監(jiān)制，一線女星參演，第一季預計將于今年5月與觀眾見面。

　　“九五二七”的梗出自電影《唐伯虎點秋香》中華安的代號，經(jīng)年調侃后也被普遍認作是一種無厘頭搞笑風格的代名詞，由此不難參透“九五二七劇場”的整體風格。對于《金豬玉葉》的更多內容及“九五二七劇場”第一批片單等問題，北京商報記者聯(lián)系了抖音，但未收到回復。

　　“周星馳主要以搞笑、輕松的內容見長，在當今影視及觀眾成長速度較快的背景下，既符合微短劇本身的傳播特色，也符合抖音微短視頻內容的發(fā)展方向，有利于推廣，預計會產(chǎn)生1+1)2的效果，甚至可能會產(chǎn)生更加可觀的化學反應。”在接受北京商報記者采訪時，中國青年劇作家、導演向凱如此說道。

　　不過中經(jīng)傳媒智庫專家張書樂則對北京商報記者提到，周星馳的喜劇風格盡管具有短劇化特點，但過于無厘頭的表現(xiàn)和當下抖音主流用戶群的審美需求并不搭，能否真正組合并成功，還有待觀察。

　　從“無腦爽”到“短小精”

　　周星馳之于短劇，就像王家衛(wèi)之于電視劇，出現(xiàn)就代表了品質，代表了“免檢”。而抖音與周星馳的這場合作，其意義也不止于雙方的強強聯(lián)合，而在于其中的“精品化”。

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對北京商報記者分析稱，抖音與周星馳聯(lián)手不僅能夠借助周星馳的品牌影響力和內容創(chuàng)作能力提升微短劇的藝術品質和市場關注度，同時抖音也能通過這次合作進一步強化自身平臺的內容差異化和精品化戰(zhàn)略。

　　張書樂也提到，抖音方面引入周星馳這樣的專業(yè)合作方，本意上也是加快短劇走向精品化的一種策略。“周星馳試水的效果，將直接影響到更多專業(yè)影視工作者是否進擊短劇的決心。”

　　大約十天前，抖音剛剛發(fā)起精品短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN、個人創(chuàng)作者等全行業(yè)，合作精品短劇。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也隨即發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門影視IP衍生的微短劇。

　　無獨有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，從分賬規(guī)則到商業(yè)賦能對精品短劇提供更大力度支持。快手磁力引擎營銷業(yè)務部副總經(jīng)理王思洵曾表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。

　　向凱稱，近年來隨著微短劇的快速發(fā)展，在內容、制作水平、制作能力等方面也顯露出一定弊端，專業(yè)影視工作者做微短劇尤其是精品微短劇，能在這一方面補足短板。“我們認為，微短劇如果能夠達到影視的效果，未來一定是存在可觀市場的，精品微短劇也符合未來的發(fā)展方向。”

　　內容良莠不齊也是短劇發(fā)展至今揮之不去的陰霾。洪勇對北京商報記者提到，目前短劇市場發(fā)展存在的問題主要包括內容同質化嚴重、原創(chuàng)力不足、精品內容稀缺、版權保護機制不健全、可持續(xù)盈利模式尚待完善等。此外，隨著監(jiān)管政策收緊，合規(guī)性和價值觀導向也成為行業(yè)發(fā)展過程中需要重點關注的問題。

　　大廠“狂飆”短劇

　　短劇市場里有一個最出圈的“神話”——8天充值破億的爆款《無雙》。它讓外界看到了短劇的瘋狂吸金，也看到了短劇的烈火烹油。最風光的時候，一度有人說，橫店已經(jīng)變成了“豎店”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，當下短劇用戶規(guī)模超5億，過半短視頻用戶看過3分鐘以下短劇、泡面番等內容，年輕用戶占比近六成。在數(shù)量上，2023年短劇上線總量超1400部，同比增長達50%。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇市場規(guī)模近400億元，接近電影市場體量70%，五年內市場規(guī)模有望突破千億元。

　　帶有“爽文”性質的短劇，正形成新的風口，以抖音、快手為代表的大廠更不可能愿意錯過。據(jù)悉，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。2023年，快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%。

　　“微短劇有著制作時間短、成本低、收益高的特點，這也是互聯(lián)網(wǎng)大廠以及非專業(yè)資本紛紛入局微短劇市場爭奪戰(zhàn)的原因。”向凱稱。

　　天使投資人、資深人工智能專家郭濤也對北京商報記者分析稱，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛涉足短劇市場，首先是因為短劇形式適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化消費習慣；其次，短劇可以吸引年輕用戶，增加用戶的活躍度和黏性；最后，短劇也是一種內容營銷的方式，可以幫助品牌提升知名度和影響力。

　　大廠涉足短劇，無外乎互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠斚拢桃曨l平臺的新一輪流量或者注意力爭奪戰(zhàn)。而這種趨勢早已不只聚焦在短視頻平臺。

　　1月16日，優(yōu)酷“2023扶搖之夜”上，優(yōu)酷PGC長劇 短劇負責人劉華博就曾提到，2024年優(yōu)酷對分賬劇及短劇的支持預算翻倍，對熱播期表現(xiàn)良好的頭部項目從資源、營銷等方面加大補貼力度，還會給予長期合作的優(yōu)質片方伙伴在機制政策、合作模式、人才推薦等全方位的優(yōu)化和支持。

　　與此同時，騰訊視頻聯(lián)手云合數(shù)據(jù)推出了《2023年度短劇報告》，芒果TV則與抖音達成了“精品短劇扶持計劃”并推出了全國首部上星微短劇《風月變》。

　　張書樂稱，短劇作為短視頻和長視頻的結合部，是雙方的必爭之地，也是長短視頻平臺在流量和用戶時長爭奪戰(zhàn)的關鍵賽點。同時，短劇更加契合網(wǎng)文的特征，也讓網(wǎng)文IP改編有了更大用武之地，這讓一直難以突破的網(wǎng)文衍生領域有了一個新的藍海可能。

　　“但目前，由于短劇的火熱，必然出現(xiàn)泥沙俱下的問題，大量三俗內容或將成為短劇發(fā)展中的毒瘤。”張書樂提到。

　　去年底，國家廣播電視總局再次公布針對網(wǎng)絡微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內容審核細則》、研究推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

　　隨后，抖音、快手、微信等平臺陸續(xù)發(fā)布公告，相繼下架違規(guī)微短劇，并對違規(guī)推廣微短劇的賬號進行處置。

　　北京商報記者 楊月涵