電視劇《長風渡》英文海報。

　　愛奇藝供圖

　　2023年9月，在安徽合肥舉辦的文化貿易投融資博覽會上，“徽幫裁縫·時光典藏非遺華服秀”正在展演。

　　袁 兵攝（人民圖片）

　　如今，眾多中國文化企業揚帆出海，受眾日益增多，不斷增強中華文化傳播力、影響力。日前，浙江大學“求是智庫”出品《文化企業出海影響力評估體系與指數報告》，展現了中國文化企業出海的特點。

　　展現中華文化之美

　　對中國文化企業來說，優質內容是出海贏得更多受眾的根本，而源遠流長的中華文化則是文化產品創作的不竭寶庫。近年來，一批既具有中華文化特色又具有國際影響力的影視作品，以年輕化、專業化、國際化的影視語言展現出獨具韻味的東方之美，贏得了海外觀眾的喜愛。

　　融入織造技藝、中國布料等非遺文化元素的《當家主母》打入東南亞及南亞市場的同時，通過VIKI、Youtube、Facebook、italk、ODK、TVB等平臺登陸北美；以“戲中戲”講述非遺傳承故事的現代題材劇《正好遇見你》先后與韓國CNTV、日本NHK公共頻道達成合作，劇中著重展現的花絲鑲嵌、緙絲、滬式旗袍、玉雕、陶瓷、木版水印等非遺文化在國際舞臺大放異彩……這些融入中華文化元素的影視劇，在海外市場獨樹一幟。

　　驚艷的裸眼3D巨幕、童話般的“汴幻靈境”……河南開封“國家文化出口基地·雙創園”根植傳統文化和當地的深厚歷史，打造沉浸式數字藝術空間，亦真亦幻、唯美浪漫。自設立以來，該基地先后組織推動文化藝術品出口到德國、意大利、韓國、新加坡、阿聯酋、摩洛哥等多個國家和地區。“‘國家文化出口基地·雙創園’積極引導經營主體國際化經營，已成為文化走出去的新載體。”相關負責人表示。

　　2023年9月，2023文化貿易投融資博覽會在安徽合肥舉辦，共有來自國內外約1000家企業參展，集中呈現萬余件文化產品及多項特色藝術技藝。文房四寶制作技藝、非遺華服秀、陶藝制作體驗、廬州插花展演、制香展演、傳統豆腐制作等特色體驗及展演令觀眾難忘，各種國潮文化展品引人矚目。

　　深入挖掘、傳承優秀中華文化，將具有民族特色的文化產品推向國際市場，中國文化企業正在向世界更好地展示中華文化魅力，也讓世界了解中國、認識中國、喜歡中國。

　　體現不同文化共性

　　不同的環境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多樣性，才能讓文化企業出海走得更穩。

　　近年來，中國古裝電視劇在海外流行，這些具有獨特意蘊的作品贏得了不少海外觀眾的喜愛。體現家國情懷的《長風渡》刷新了“愛奇藝”平臺的熱度漲速紀錄，并以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出，引發海外社交媒體平臺用戶積極討論；以民國時期的家族興衰為故事主線的《傳家》通過展現中國傳統家庭的日常生活、人際關系、情感糾葛等，將中國傳統文化中的價值觀念融入劇情和人物塑造，增進海外觀眾對中國文化的認知和了解……

　　這些作品在海外收獲大量觀眾的喜愛、進行有效的“跨文化”傳播，離不開對不同文化共同性的關注。在文化符號和文化氣質上，這些作品有著鮮明的中國風，這是一重吸引力；對于真善美的價值追求則體現了不同文化間的共性，讓來自不同文化背景的觀眾都能夠受到觸動，這是另一重吸引力。

　　浙江大學教授吳飛表示，今天談論文明交流互鑒，就是認為各種不同的生活方式和文明方式是可以相互對話、可以互鑒的。“共通”強調的是連接的狀態，強調的是共在、共享和平等的交互。包容是人類社會的理想，因此，我們要承認和尊重文化間的差異，進而更好地彼此理解。

　　科技賦能產品創新

　　和上海美術電影制片廠的經典動畫形象葫蘆兄弟、美猴王一起走上電影節紅毯，在全景VR模式中360度切換視角觀看海底世界畫面，通過線上直播讓傳統京劇走向海外……如今，伴隨5G、云計算、大數據、人工智能等數字技術的不斷發展，文化企業不斷探索讓科技助力文化出海的新路徑。

　　京劇是世界聞名的中國傳統藝術。當古老的京劇“牽手”線上直播，新技術為傳統藝術帶來了更多受眾。咪咕視訊科技有限公司聯手京劇名家，通過線上直播平臺讓中國傳統京劇走入日本、馬來西亞、泰國等國。在日本的直播中，裝扮、身形、表演所展現的中國傳統文化，讓一位日本老藝人非常感動，他還現場學習了其中的一個唱段。

　　線上演唱會、云展覽、云音樂會……數字技術的發展推動了文化消費模式創新，文化消費從線下移至線上，豐富了消費場景，也催生更多虛擬文化產品。數字技術加快文化產業內容、模式、業態和場景創新，不僅提高文化產品的設計和內容創作效率，讓文化生產更快速更便捷，也催生文化新業態、新模式，創新文化產品展現方式，使文化內容可視化、互動化、沉浸化。

　　人工智能技術的運用為文化企業出海帶來更大的馳騁空間。通過算法技術挖掘海外市場的文化偏好，通過生成式人工智能（AIGC）、數字人等技術提升文化生產效率，隨著技術的更新迭代，能否運用新技術為文化企業生產降本增效，將成為影響企業出海的關鍵因素。

　　在海南三亞蜈支洲島，海底種植珊瑚的全過程通過5G+8K以及VR技術轉播到東南亞以及共建“一帶一路”國家。將海底的直播畫面實時轉播到電視端和移動端產品中，以情景化的全景VR模式講述豐富的海底動物、珊瑚礁、海洋生態、海洋環保等內容，將很多不可能變成可能。

　　業內人士表示，通過人工智能技術在海量的數據中找到規律，推出更符合用戶收視習慣的內容，有利于將內容與收視偏好相結合，為文化產品傳播提供參考。

　　（作者單位：浙江大學傳媒與國際文化學院）