在星城長沙，黃興南路步行商業街是什么樣的存在？也許每個身居此城的人都會有自己的答案。而就在上周末，這個問題有了最直觀的呈現：3月11日，黃興南路步行商業街人流量累計681287人次，同比上周增加12.5%；五一商圈人流量累計1186425人次，同比上周增加12.7%，再次創下歷史新高。春節后，連續四周突破百萬人次，創下歷史最新紀錄。

　　去年6月，中國外交部發言人趙立堅在個人推特上發表推文，向全球推介長沙，而圖片中的內容就是黃興南路步行街美食街的實景。此條推特發出之后，不僅受到了世界各地網友的關注，也被媒體所廣泛報道。

　　在黃興南路步行街被“熱推”的背后，是長沙“網紅城市”IP頻頻爆紅占據頂流的現實。特別是地處長沙核心的天心區獨特的新消費氣質讓長沙在全國諸多名城中“強力出圈”：商場也是舞臺，商鋪就是景點，產品就是場景；青春和活力在這里盛滿，藝術與情懷撞個滿懷，煙火與文化讓這里風靡。站在天心區五一商圈街頭一看，凌晨兩點還堵得水泄不通，你可能會理解，這座城市的魅力所在。

　　商場也是舞臺 青春和活力在這里盛滿

　　有人說，長沙沒有四季，只有旺季。在王府井百貨商場，這句話同樣適用。

　　春節期間，一只6米多高的紅色迎春喜兔已足夠吸睛，卻留出一整面許愿簽墻給市民游客拍照，引得大家紛至沓來。2月14日情人節，這里開放鮮花集市，紅玫瑰與白玫瑰巨型花束展陳，獨特儀式感滿足年輕人多樣化需求，讓商場持續保持超高熱度，多次推上同城熱搜……

　　更具吸引力的還有一處青年質趣實驗場——WM青年中心，這里結合頂尖音樂資源、沉浸藝術體驗和長沙在地文化，為長沙年輕人創造了一種全方位的、立體的“音樂 +”多元文化和生活方式。青年中心每周推出的多樣化主題IP活動，吸引了年輕客群深度參與。“在這里，我邊逛商場邊唱歌跳舞，順帶還把與明星合影的愿望變成了現實，這種感覺太棒了！”采訪中，不少年輕游客驚喜地說道。

　　炫酷的場景不止一處：在湘江中路，路過海信廣場的櫥窗，一匹栩栩如生的馬在“活動”，吸引著許多顧客走進一探究竟。商場里的Gentle Monster店鋪以“超感”為主題打造科技感十足的藝術場景，在這種場景中體驗沉浸式購物，強烈地沖擊了每個顧客的感官，很多年輕人慕名而來……

　　在五一商圈，記者注意到，各大商場都在積極拓展業務邊界，探索“購物×娛樂”的組合。在這里，商場不僅是商場，已經提質升級為互動舞臺、藝術磁場。每逢節日周末，明星演唱會與粉絲不期而遇，通過時尚、潮流、情懷等標簽為自己贏得了眾多消費者的關注，讓持續的流量觸達商業發展的各個維度。

　　酒吧不是酒吧 藝術與情懷在這里撞個滿懷

　　身處繁華鬧市，人們大多負重而行，哪里尋一處舒適角落，釋放最真實的自己？去酒吧是不二選擇！于是，有人將月球濃縮、復制，移植到湘江之畔，如一顆明珠，點亮不夜長沙，點燃一座城的放肆與狂野，這就是野肆月球酒吧。

　　巨大的“月球”設計、開闊的視野，讓野肆月球酒吧獨立而醒目。每當夜幕降臨，這座室內室外面積達2000多平方米的酒吧就開始熱鬧起來，高峰期一座難求。“最吸引我的是門口那個大月亮。這里就像是生長在廢棄工廠中的熱帶雨林，荒廢中帶著點夢幻，加上周圍的潮酷涂鴉，在這里拍照妥妥就是大片既視感！”不少00后小年輕在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

　　這家集咖啡屋、威士忌吧、精釀啤酒屋、啤酒吧、樂隊演繹、戶外音樂廣場于一體的大型歡樂綜合體，是對“網紅長沙”及“長沙夜經濟”又一次創新和升級，零距離社交圈層、年輕的經營管理模式，鑄造了顛覆性的娛樂方式。

　　酒吧變得并非一門生意，而是一種生活方式，這種夾雜著快樂與友誼的生意模式和商業思維，吸引越來越多的人駐足長沙。酒吧已不是酒吧，音樂是它的靈魂，伴隨著精彩紛呈的節目，吸引源源不斷的人流前來消費娛樂，開創年輕社交新平臺，引領行業發展新模式。

　　網紅店就是景區 煙火與文化讓這里風靡

　　長沙之所以被這么多人喜歡，就是因為它的煙火氣。長沙處處都是網紅店，如文和友、茶顏悅色等，都給行業帶來了革命。

　　有一種風趣的說法：有人和他的朋友，將一些幾十年前的時光碎片修舊如舊，呈獻于坊間，讓人在瞬間穿越半個世紀，這就是文和友。有人在茶里加點奶，加點文化，再加點創意，茶就有了令人賞心悅目的姿色，這就是茶顏悅色。還有檸季、楂堆、果呀呀……每一款新消費品牌都是一部續寫的市場傳奇。

　　以前，人們是帶著舌頭去吃飯，在乎的是菜的口味。現在，像文和友，創造了一種體驗式、沉浸式餐飲，吃什么不重要，重要的是這種就餐場景帶來的愉悅感。它強調的是人生的體驗感，沉浸式體驗是長沙文和友最與眾不同的特點。如果把店里的家具、桌子、電器全拿掉，它其實是一個簡單的場景，而正是這些老物件讓人們有了沉浸式體驗的感受。

　　文和友還原了一段消失的老街——永遠街，這里集合了30家以上的長沙特色商鋪，一條“永遠街”吃遍全長沙。在這里，人們可以穿梭“回到舊時光”，也可以去“銀河錄像廳”看老電影。特別是店里邀請的魔術師，結合文和友場景，每周進行魔術脫口秀表演，受到了廣大游客的歡迎……這里宛如一座微縮版長沙不夜城，讓來自天南海北的人體驗到了老長沙的風土人情。這些場景藝術與老長沙的煙火氣相融合，給游客帶來了不一樣的深度體驗，讓這里成為了“景區”。

　　前方排隊“4538桌”……今年春節，長沙文和友再次火上熱搜。直到近日，文和友的單日客流仍然達約6萬人次。“隨著客流量不斷攀升，我們也趁勢推出了一系列優化服務。”文和友合伙人、長沙文和友總經理孫平介紹，例如推廣應用線上排號系統，延長營業時間，增加單日接待人數；根據季節時令，研發多款小龍蝦菜品和春季限時菜品。

　　創新服務模式 文商旅體將在這里深度融合

　　當你穿行在太平街，漫步在五一商圈，與昨天的歷史相遇，與今天的時光相擁，四周皆是令人美好的氣息。然而，沒有千年古城的歲月沉淀，沒有創意豐富的“場景搭建”，沒有市井煙火的回憶點滴，沒有獨特氣質的“新消費”，“網紅長沙”或許會“曇花一現”，無法實現從“網紅”向“長紅”升級。

　　那么，長沙新消費為何這么火？或許可以從天心區主導成立長沙新消費產業服務平臺，在全國首創成立長沙新消費研究院中找到答案。2022年，天心區主導成立了長沙新消費產業服務平臺湖南天鑫優服企業服務有限公司（簡稱“天鑫優服”），天鑫優服圍繞新消費企業全生命發展周期需要的靈活用工、資產租賃、金融借貸、生態賦能，探索打造了1+3的新消費產業服務模式（打造一個長沙新消費研究院、設立一個新消費產業基金、搭建一個長沙新消費人力資源服務平臺），為新消費品牌生根開花、枝繁葉茂提供了優質土壤。

　　正是在這樣的背景下，天心區的夜經濟迅速從購物、美食、酒吧構成的夜經濟1.0模式，過渡到了旅游、文創、演藝等新興消費業態融合發展的2.0模式，并加速向文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚融合共生的全新3.0時代邁進。

　　據介紹，接下來，天心區將繼續以“七個一”（即一個國際消費中心規劃、一個產業政策、一個服務平臺、一個新消費聯盟、一個新消費產業基金、一個全國性的新消費峰會活動、一批新消費場景）工程為抓手，系統謀劃、戰略布局新消費產業，打造全國新消費產業發展高地，為長沙創建國際消費中心城市貢獻天心力量，展現天心擔當。

　　在這里，青春活力和古老城區互融，歷史底蘊與時代風韻交織；在這里，有場景，有故事，更有商機。無疑，“網紅長沙”將會吸引更多的目光。（彭佩）