惟妙惟肖的晉祠宋代侍女“彩塑”穿越時空，走出圣母殿凌空曼舞；來自千年之前的鳥尊化身文旅虛擬人“青鳥”代言表里山河，與現場觀眾傾情互動……隨著開場數字化場景的瞬息萬變，山西文旅數字化轉型的“迎春花”悄然綻放。

　　古老的山西，如何利用數字化的手段變得更加年輕，讓山西的文化旅游在互聯網時代出圈？通過智慧旅游云平臺，如何實現“云游”山西好風光？

　　3月21日在太原舉辦的山西2023數字文旅品牌創新大會上，“數字”成為與會嘉賓共同關注的高頻熱詞。

　　2月27日，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，部署打造自信繁榮的數字文化，為加快文化和旅游業數字化轉型指明了方向。可以說，此次創新大會的召開恰逢其時。

　　隨著國家文化數字化戰略的深入實施，文化產業和旅游業數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發展成為新的行業趨勢。文旅行業從業者紛紛利用大數據、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數字文博、云展覽、云演播、網絡直播等服務，推動線上線下融合創新發展，激活文旅新業態。

　　此次創新大會，山西邀請業界專家梳理盤點以往經驗成果，展望數字賦能文旅美好前景，針對深化數字化場景應用、沉浸式數字化體驗、文旅大數據價值體現等需求，共同探討數字文旅品牌建設有效路徑。

　　北京巔峰智業旅游文化創意股份公司創始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒，文化和旅游部“十四五”時期文化改革發展規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建，巨量引擎本地消費業務中心社會公共與文旅業務總經理周衛華等嘉賓，圍繞“新時代數字賦能文旅業態打造”“科技激活消費場景 創新促進文旅發展”“數字文旅營銷助力文旅品牌破圈 ”等熱點主題進行了精彩的分享。他們從不同角度深入淺出地探討交流了文旅業與高科技融合的前沿話題，聚焦推動山西數字文旅創新發展出謀劃策。

　　“沒有科技的文化是乏力的，沒有文化的科技是乏味的，要堅定推動文化與科技融合發展。”厲新建為山西數字化改變文旅給出了自己的幾點建議，要重視數據互聯互通和效能發揮，重視數字化的文化和旅游形態創新，重視解說系統的革命性創新，重視文化文物數據資源的權屬規范探索，重視文旅領域的數字化治理，重視與其他時間消費領域的合作。

　　現場，北京、河南、河北、山西四省（市）文旅部門依托太行山旅游聯合推廣協調機制，共同發布太行山旅游聯合推廣計劃。同時，還聯動北京、上海、天津、重慶、內蒙古、寧夏、江蘇等省（區、市）及國內頭部數字化企業發起數字文旅品牌聯合推廣倡議，號召全國各地文旅部門依托現有平臺載體，在數字資源共享、統籌營銷策劃、聯合區域推廣、加強經驗交流等方面創新機制、搭建平臺、密切協同、共同推動跨省域線路互通、客源互送，聯合打造國內數字文旅品牌新形象，為“美麗中國，美好生活”助力。

　　作為文化旅游資源大省，近幾年，山西把握數字化、網絡化、智能化方向，著力以數字經濟賦能文旅產業的腳步并未停歇，實現了數字文旅產業的穩健起步、快速發展。并在《山西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，通過數字化引領、撬動、賦能作用，打造文化特色新業態。

　　科技感十足的山西文旅數字體驗館作為國內首座省級文旅數字化綜合體驗展館，已成為山西文旅數字新名片。當天，煥新升級后的山西文旅數字體驗館也正式亮相。館內以“華夏古文明 山西好風光”為主題，運用混合現實、全息成像、VR、體感交互等技術，實現文化和旅游融合、科技與自然融合、虛擬與現實融合，打造“活著的4K數字畫布”“全沉浸感的投影空間”“光影中的探秘之旅”，至今已接待觀眾3萬余人次。煥新升級后的體驗館以全新的數字化體驗和場景化設置，更好地提升游客的參與度。

　　當文旅產業遇見數字科技，珍貴的文物將煥發新彩，民間文物的經典將會再現，古老神秘的文明將再次激活。這一次次山西數字文旅的創新探索和生動實踐，讓每一位游客與山西最美風景不期而遇已不再是夢。（圖片由山西省文旅廳提供）