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      詠園推“互生”模式釋放非遺活力

      發(fā)布時間:2022-04-02 09:51:00來源: 北京青年報

       

        近期,位于東城區(qū)永生巷4號的詠園人氣不斷,作為非遺文創(chuàng)主題園區(qū),多位非遺傳承人正在快閃空間內(nèi),用一種全新的互動方式在百年九如樓內(nèi)進行非遺技藝展示。詠園和非遺主理人共同打造快閃空間,改變了非遺傳承人入駐工作室的單一模式,尋找內(nèi)容升級的突破口,解決入駐容易運營難的痛點,先后開辟非遺直播間、湘西傳統(tǒng)工藝工作站、宋瓷有禮體驗館、宋式美學、梨園一夢、萬物皆可盤等特色快閃空間,邀請非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承主理人長期入駐,扶持培育傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展。非遺傳承人的技藝也能反哺園區(qū),創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的“互生”模式,更讓體驗者感受到多樣化、沉浸式的傳統(tǒng)文化氛圍。

        據(jù)了解,詠園非遺文創(chuàng)園蛻變于北京市三露廠老廠房,本是國貨經(jīng)典家喻戶曉的“大寶SOD蜜”的生產(chǎn)原址,在改造過程中借鑒中式園林造園精髓,在園區(qū)中心位置復原京式建筑“西四牌樓”,在設(shè)計及實施上,將編、織、繡、雕、塑、鏤、畫等傳統(tǒng)手法與建筑改造相結(jié)合,大量運用框景、屏風、竹編、磚雕、瓦構(gòu)等彰顯文化內(nèi)涵。

        2021年7月,詠園正式進入郎園的管理體系,在郎園全新的運營理念下,詠園迎來了新蝶變、新跨越、新發(fā)展,讓非遺“青春化”,不斷吸引年輕消費群體,豐富園區(qū)文化業(yè)態(tài),詠園將面向以90后為主的非遺創(chuàng)新文化體驗者、國潮新人類為核心群體,以策展型體驗商業(yè)為理念,在園區(qū)打造非遺體驗式共創(chuàng)空間及消費場景,涵蓋非遺+美食、非遺+博物、非遺+娛樂、非遺+住宿等業(yè)態(tài)。

        在園區(qū)運營中,詠園圍繞非遺主題,進行多角度開發(fā),全方位包裝,聯(lián)動線上和線下,運用新媒體傳播賦能。先后開辟非遺直播間、湘西傳統(tǒng)工藝工作站、宋瓷有禮體驗館、宋式美學、梨園一夢、萬物皆可盤等特色快閃空間,邀請汝瓷、京繡、京劇臉譜、盤扣等極具代表性的非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承主理人長期入駐,扶持培育傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展,同時非遺傳承人的技藝反哺園區(qū),創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的“互生”模式,活化空間內(nèi)容。

        為了實現(xiàn)空間與內(nèi)容的共生,創(chuàng)造“非遺”生活的土壤,詠園的運營團隊以傳統(tǒng)文化傳承與復興為宗旨深挖空間內(nèi)容。非遺快閃空間開設(shè)多場沙龍交流活動,邀請高校師生前來實地考察,豐富在地社區(qū)居民文化生活,開設(shè)非遺傳承人公益性課程,與東城區(qū)其他非遺項目進行聯(lián)動,將東城非遺打卡點作為吸引外地游客的文化屬性標簽。通過近半年的內(nèi)容二次升級,讓可塑性、多樣性、復合性的線下場景,成為獲取人流的入口。

        2022年第一季度,園區(qū)內(nèi)先后開展了“文化進萬家”“元宵雅集,以花為媒”“致敬女性,向美而生”等一系列活動,助力非遺作品創(chuàng)作及對外交流展示,持續(xù)策劃非遺作品展及互動體驗活動,提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可見度。

        詠園是東城區(qū)老舊廠房騰退利用的一個典型。近年來,東城區(qū)利用老舊廠房等疏解騰退空間建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),逐漸形成了“胡同里的創(chuàng)意工廠”發(fā)展模式,涌現(xiàn)出一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)知名品牌,探索出一條老舊廠房轉(zhuǎn)型利用的有效途徑。除了首創(chuàng)非遺詠園外,還成功推動完成大磨坊文創(chuàng)園、隆福寺文創(chuàng)園、南陽共享際、雪蓮亮點文創(chuàng)園等一批老舊廠房疏解騰退空間改造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項目。

        目前,東城全區(qū)共有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)42處,總面積超過73.36萬平方米,入駐企業(yè)超過5600家,在經(jīng)濟效益和社會效益方面均取得良好效果。2021年,東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)累計實現(xiàn)收入1436.3億元,同比增長11.9%,文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增速在全市保持前列,文化產(chǎn)業(yè)人均、地均產(chǎn)出全市第一。東城區(qū)已成為全國老舊廠房轉(zhuǎn)型發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最聚集和最具典型示范意義的區(qū)域之一。(文/本報記者蔣若靜 攝影/本報記者 魏彤)

      (責編: 李雨潼)

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