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      安踏海報被指“擦邊”,低俗營銷何時休

      發布時間:2022-06-01 09:49:00來源: 光明網-時評頻道

        作者:陳廣江

        近日,有網友發帖稱,安踏一款女鞋海報疑似打色情擦邊球,該海報還被用在天貓平臺安踏官方網店的首頁位置。海報中,模特將鞋底對準鏡頭,鞋底縫隙正對女性大腿根部……5月30日,安踏官方商城客服致歉稱,已第一時間將圖片下架,并對相關人員進行了嚴肅處理,今后一定會更嚴格把關。

        近期以來,寶潔、潔婷、衛龍、婦炎潔、安踏等一個個知名品牌,在低俗營銷上重重栽倒。低俗營銷何時休?這個被輿論追問了無數遍的問題,至今沒有明確的答案。針對安踏打色情擦邊球的廣告,有網友直言,“都沒見過哪家賣鞋的,會展示鞋底的,就算展示也沒見過這樣展示的”“學過設計的都知道什么叫排版視覺中心點,這張圖什么意思不言而喻”。但也有網友表示,“第一眼沒有發現問題,如果不是看到提醒,真沒多想”“沒看出哪里擦邊了,可能經常擦邊的人才看的出來吧”。在社交媒體上,正反雙方爭得面紅耳赤。

        低俗營銷為何屢禁不止?爭議可能就是最好的答案。一方猛烈“拍磚”,一方極力辯護,相關話題直沖熱搜,品牌方及時道歉整改,最后平息事端——這不就是品牌方所追求的營銷效果嗎?在一些商家眼里,有爭議不可怕,沒人理才可怕。更有甚者,把“怎樣打好擦邊球”當成營銷必修課:一些商家絞盡腦汁、花樣百出地打“性”擦邊球,屢屢以低俗、色情博眼球。

        雖然與婦炎潔等品牌的“低俗露骨”有所不同,但安踏女鞋海報依然難以遮掩其強烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦邊球的能力,也低估了互聯網的“自凈能力”,最終搬起石頭砸自己的腳。在購物節來臨之際,本想出其不意收割一波流量,沒成想弄巧成拙,品牌形象遭受重創,這就是典型的耍小聰明栽大跟頭。

        把低俗當創意,把色情當賣點,把歪路當捷徑,游走在道德和法律的邊緣,一邊賺女性的錢、一邊冒犯女性,遲早要“翻車”。即使一時賺得流量,僥幸逃過監管部門的處罰,最終也會落得“成也流量,敗也流量”的結局。

        今天,互聯網早已走過了草莽時代,“不管好名壞名出名就行”的邏輯徹底行不通了。事實上,不管有意為之還是無心之過,品牌商家們將一張張低俗海報放在官方網店首頁位置,都是一種自我矮化、自我抹黑、自毀形象的行為。說到底,低俗營銷事關企業價值觀,擦邊球打不得。剎住營銷界這股低俗之風,顯然不能靠互聯網的“自凈能力”,還有待于監管部門及時出示,讓法律法規長出“牙齒”。(陳廣江)

      (責編: 李雨潼)

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