持續(xù)推動數(shù)字化助力消費品工業(yè)發(fā)展，一是提升多樣化、多層次、快速迭代的供給能力；二是提升滿足消費升級和改善消費體驗的創(chuàng)新能力；三是提升企業(yè)聚集整合市場資源要素的競爭能力。

　　工信部等5部門日前聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確了增品種、提品質、創(chuàng)品牌的目標。《方案》抓住了數(shù)字化與消費變革、產業(yè)升級的對接點和發(fā)力點，對于推動消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略邁上新臺階、解決企業(yè)數(shù)字化轉型的痛點等問題指明了方向。

　　數(shù)字化和綠色化是高質量發(fā)展的迫切要求，也是推動高質量發(fā)展的動力途徑。在工業(yè)化的初期和中期，同質化、標準化和低成本是推動制造業(yè)發(fā)展的基礎。隨著居民收入、受教育水平和技術水平的不斷提升，全社會消費理念、消費內容和消費方式都出現(xiàn)了深刻變革。所謂“變”，是指居民消費結構按照自身規(guī)律和邏輯持續(xù)升級；所謂“革”，是指新一輪技術革命給整個經(jīng)濟社會帶來的革命性影響，這不僅對經(jīng)濟社會發(fā)展格局的改變產生作用，也是我國在工業(yè)化過程中所具備的新動能、新機遇、新優(yōu)勢。

　　當前，消費日益呈現(xiàn)出個性化、多樣化、圈層化和場景化的新特征，消費者對價格的敏感度開始降低，而對消費品質和消費體驗則不斷提出更新更高的要求。以規(guī)模經(jīng)濟為核心的傳統(tǒng)生產組織方式出現(xiàn)了變化：消費端不斷差異化、細分化和小眾化，大量中小企業(yè)開始在生產端展現(xiàn)出緊貼小眾市場和細分市場進行創(chuàng)新的優(yōu)勢。但與此同時，在分散消費和分散生產之間，信息不對稱的問題也更加突出。

　　數(shù)字化的關鍵作用，正是消除信息不對稱、降低交易成本、提高整體經(jīng)濟效率，讓生產流通組織方式充分和動態(tài)適應消費市場的變化。通過不斷搜尋、挖掘、歸集、分析大量數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)與預判市場變化的趨勢，并反饋到生產端實現(xiàn)快速響應。要實現(xiàn)需求與供給間的高效匹配和動態(tài)平衡，前提是生產、流通和消費全鏈條的數(shù)字化，以此打通消費互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　持續(xù)推動數(shù)字化助力消費品工業(yè)發(fā)展，還需按照《方案》的要求，多角度多層次發(fā)力。

　　一是增品種，即依托數(shù)字化增加消費品品類、品種，提升多樣化、多層次、快速迭代的供給能力。應充分對接個性化需求，更好滿足消費者求新求精求特的要求，不斷觸達和對接更大范圍、更多數(shù)量的細分市場，依托創(chuàng)新持續(xù)推出新產品新服務。

　　二是提品質，也就是依托數(shù)字化持續(xù)提高產品質量，提升滿足消費升級和改善消費體驗的創(chuàng)新能力。應不斷發(fā)現(xiàn)跟蹤市場的新需求、新要求，提升商品質量和附加值，不斷提升產品購買、使用、售后全生命周期的消費體驗和滿意度。

　　三是創(chuàng)品牌，就是指依托數(shù)字化開辟品牌創(chuàng)建新路徑、新模式，提升企業(yè)聚集整合市場資源要素的競爭能力。應充分利用數(shù)字經(jīng)濟聚集、整合和傳播優(yōu)勢，為小微企業(yè)、外貿企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展國內品牌創(chuàng)造條件、提供資源，持續(xù)培育壯大新國牌新國貨新國潮。

　　此外，對于大企業(yè)而言，宜將關注點放在提升其柔性化、定制化生產能力，推動平臺化融合化生態(tài)化發(fā)展；對于小微企業(yè)，宜將關注點放在增強數(shù)字化轉型能力，促進相關資源要素、專業(yè)服務、軟件方案和平臺生態(tài)的接入。在優(yōu)惠鼓勵政策落地上，可探索實踐從政府直接面向海量小微企業(yè)的“一對多”模式，轉變?yōu)檎ㄟ^平臺型企業(yè)和軟件服務企業(yè)導入小微企業(yè)，即效率更高、成本更低的模式。（王 青 作者系國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長、研究員）