過去3年，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力和新冠疫情的沖擊下，旅游業(yè)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國對新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”，出境游也按下了重啟鍵，旅游業(yè)能否從此走出陰霾，迎來春天？在新形勢下，中國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢如何？又該如何實(shí)現(xiàn)振興和繁榮？

　　旅游業(yè)將于今年年底進(jìn)入正常發(fā)展軌道和高質(zhì)量發(fā)展的新階段

　　中國旅游集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，中國國內(nèi)出游人次恢復(fù)至疫情前同期的42%，旅游收入恢復(fù)至同期的35.1%。然而短短20天后，春節(jié)假期的出游人次便恢復(fù)到疫情前同期的88%，旅游收入恢復(fù)至73%?！?023年春節(jié)是我國對新冠病毒感染實(shí)施‘乙類乙管’后的第一個(gè)公共假期，春節(jié)假期7天共有3.08億人次出游，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3758億元，成為2020年以來旅游業(yè)最好的春節(jié)假期?！痹?月24-25日世界旅游聯(lián)盟舉辦的“世界旅游聯(lián)盟·湘湖對話”論壇上，中國旅游研究院院長戴斌如是說。

　　令人振奮的數(shù)據(jù)不止這些。中國旅游集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，全國累計(jì)接待游客613萬人次，同比增加62%，比疫情前同期增加了5%；營業(yè)收入同比增長26%，超過了疫情前水平。“中國旅游市場反彈勢頭非常強(qiáng)勁?！敝袊糜渭瘓F(tuán)董事、總經(jīng)理王海民說，“開年市場的平穩(wěn)回升奠定了今年中國旅游市場穩(wěn)開高走、逐步回暖的態(tài)勢。從元旦到春節(jié)市場快速大幅度恢復(fù)，預(yù)示著今年‘五一’、暑期、‘十一’假期的旅游市場更值得期待?！?/p>

　　2月6日，中旅旅行、攜程、廣之旅、春秋、凱撒等旅行社組織了多個(gè)出境旅游的首發(fā)團(tuán)，中國游客在菲律賓、泰國等地受到了隆重歡迎。戴斌認(rèn)為，這極大提升了旅游消費(fèi)預(yù)期和市場信心，進(jìn)一步奠定了全年穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖的市場基礎(chǔ)。

　　基于宏觀政策以及對居民出游意愿、員工招聘、企業(yè)家信心等先行指標(biāo)進(jìn)行綜合研判，戴斌認(rèn)為，有理由對2023年全年中國旅游市場保持樂觀預(yù)期，“我們預(yù)計(jì)，全年國內(nèi)出游人次、旅游消費(fèi)、出境旅游人數(shù)分別會恢復(fù)到2019年的85%、75%和40%，并于年底進(jìn)入正常發(fā)展軌道和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。”

　　另外，從消費(fèi)潛力看，中國旅游市場未來也更加值得期待。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國年收入超過16萬元的中等收入家庭數(shù)量已達(dá)到1.38億戶，到2025年還將新增7100萬戶。去年中國住戶存款增加了17.80萬億元，是2021年新增存款數(shù)量的1.8倍。“這些都說明中國的消費(fèi)潛力巨大。隨著消費(fèi)信心的進(jìn)一步回升，廣大中國消費(fèi)者走出去旅游購物的消費(fèi)意愿必將推動(dòng)中國乃至世界旅游市場加快復(fù)蘇。”王海民說。

　　“2019年，中國旅游業(yè)貢獻(xiàn)了3.34億個(gè)就業(yè)崗位。我們預(yù)測，未來十年，旅游業(yè)將持續(xù)創(chuàng)造出1.26億的就業(yè)崗位，會以5.8%的增速來推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！笔澜缏糜渭奥眯袠I(yè)理事會亞洲區(qū)總監(jiān)王小石說。

　　消費(fèi)和認(rèn)知引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展新趨勢

　　旅游市場恢復(fù)不會一蹴而就，中國旅游市場的復(fù)蘇也并非簡單地回到過去。過去3年，旅游市場受到前所未有的沖擊，中國旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，人們對旅游的認(rèn)知也發(fā)生了重大變化，這意味著中國旅游的復(fù)蘇將會經(jīng)歷必然的波折和挑戰(zhàn)。

　　戴斌指出，過去人們對旅游的認(rèn)知是，走得越遠(yuǎn)越好，時(shí)間越長越好。而今，人們更愿意欣賞身邊的美麗風(fēng)景，體驗(yàn)日常的美好生活?！叭松螘r(shí)不出游，神州處處是風(fēng)景”將會成為常態(tài)。同時(shí)，出境游消費(fèi)也會趨于理性。反向旅游、“平替”旅游、宅度假、微旅游等看上去是“個(gè)性”，本質(zhì)上則是“理性”，底層邏輯將會回歸到成本收益框架下的消費(fèi)選擇。

　　戴斌進(jìn)一步指出，中國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新階段，這個(gè)階段有兩個(gè)主要特征：一是市場在下沉。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其客群中購買人生第一張機(jī)票的主力人群年齡在20～25歲，呈降低趨勢，而且涵蓋到1827個(gè)縣級市。二是消費(fèi)在升級。“趕大鵝”式的旅游正在成為歷史，越來越多的散客取代了團(tuán)隊(duì)游客，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)正在向個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)變?！按祟惵糜涡袨楸厝粫绊懮虡I(yè)供給和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的創(chuàng)新，進(jìn)而會影響產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)則體系的調(diào)整。”

　　王小石看到，商務(wù)旅行和休閑旅行也在越來越密切地相互結(jié)合，很多人會在出差之際停留幾天去旅游。得益于技術(shù)的進(jìn)步，且受疫情影響，人們也越來越習(xí)慣于遠(yuǎn)程辦公，甚至誕生了一批選擇新的生活方式的年輕人，他們一邊旅行，一邊通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程工作，被稱作“數(shù)字游民”。今年1月，西班牙開始發(fā)“數(shù)字游民”簽證，允許外國游客來西班牙，一邊旅行，一邊遠(yuǎn)程工作。

　　消費(fèi)習(xí)慣的新變化不一而足。王海民指出，疫情前，在線旅游平臺(OTA)的發(fā)展曾對傳統(tǒng)旅行社帶來了巨大沖擊，然而疫情期間，抖音、快手、小紅書等短視頻直播平臺的興起，又對OTA造成了分流，讓傳統(tǒng)旅游資源端的景區(qū)、旅游目的地、酒店、旅行社、旅游零售有了新機(jī)會，可以通過直播渠道與消費(fèi)者直接連接。

　　旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展成為必答題

　　亞太旅游協(xié)會前任主席、執(zhí)行理事會成員黃順華介紹，今天的世界已經(jīng)是數(shù)字化的世界。AI、混合現(xiàn)實(shí)、元宇宙，以及最近被熱烈討論的ChatGPT，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展之迅猛令人咋舌。數(shù)字化對于旅游業(yè)的發(fā)展意味著什么？如何通過數(shù)字化的工具為旅游業(yè)帶來個(gè)性化的服務(wù)支持？

　　在阿里云智能國際事業(yè)部MNC大客戶部總經(jīng)理宋瑛橋看來，用數(shù)字化賦能旅游行業(yè)，有三個(gè)關(guān)鍵詞：全域、智能和體驗(yàn)。數(shù)字化應(yīng)該是對游客、景區(qū)和監(jiān)管各方面全覆蓋的，應(yīng)該是在游前、游中以及游后各階段全實(shí)現(xiàn)的，從電子門票到個(gè)性化推薦，到藏品的銷售等各環(huán)節(jié)，都要實(shí)現(xiàn)智能化。數(shù)字化構(gòu)建了全域的、智能的旅游狀態(tài)，讓游客可以有沉浸式的體驗(yàn)。

　　騰訊云副總裁、文旅行業(yè)總經(jīng)理方騰飛認(rèn)為，ChatGPT等通用AI能力和文旅行業(yè)的嫁接，將有助于社會效益的提升，會帶來生產(chǎn)方式的改變。首先，在未來2～5年，OTA和開放式電信平臺(OTP)的存在形式或許會發(fā)生改變，人們計(jì)劃出行，不再需要登錄OTA平臺，只需通過一個(gè)語音入口描述自己的需求，通用AI能力就可以基于科學(xué)的決策模型，給出旅游建議。其次，隨著旅游咨詢和預(yù)訂服務(wù)入口的改變，旅游產(chǎn)品形式也會相應(yīng)發(fā)生變化，從標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)向定制化。以低成本高效率的方式提供更具個(gè)性化的解決方案。再次，旅游服務(wù)的傳遞形式也會發(fā)生變化，導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購等服務(wù)大概率會被通用AI助手取代。在博物館、美術(shù)館、景區(qū)等場所，通用AI助手能夠提供嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)趣的導(dǎo)游講解服務(wù)，甚至可以跟游客進(jìn)行深入對話，提供更精深的信息。

　　“可以預(yù)計(jì)，協(xié)助客戶交互完成旅行計(jì)劃和產(chǎn)品的預(yù)訂將成為新的引流渠道，傳統(tǒng)旅游業(yè)與新科技渠道結(jié)合，將使游客對優(yōu)質(zhì)旅游資源的觸達(dá)更加直接、可靠、有效，更加唾手可得?！蓖鹾Ｃ裾f。

　　新領(lǐng)域、新賽道、新動(dòng)能、新優(yōu)勢推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　戴斌表示，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的旅游發(fā)展模式已經(jīng)過去了。自住、自駕、個(gè)性化、多樣性的當(dāng)代需求，要求互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G通訊和現(xiàn)代金融創(chuàng)造更多的消費(fèi)場景。推進(jìn)現(xiàn)代旅游業(yè)的建設(shè)和高品質(zhì)發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，需求側(cè)牽引的智慧旅游已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)場景建設(shè)的全新階段，今后將走向供給側(cè)驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代旅游業(yè)。

　　在戴斌看來，現(xiàn)代旅游業(yè)意味著產(chǎn)業(yè)分工的深化，產(chǎn)業(yè)鏈條的延長。大型企業(yè)的發(fā)展，中小型企業(yè)的專業(yè)化經(jīng)營和小微型企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，將共同構(gòu)成產(chǎn)業(yè)體系的生態(tài)?！懊鎸θ蚵糜螛I(yè)的競爭，我們必然會清醒地認(rèn)識到科技是第一生產(chǎn)力，人才是第一資源，創(chuàng)新則是第一動(dòng)力。新領(lǐng)域、新賽道、新動(dòng)能、新優(yōu)勢，是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。”（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾）