【文旅快評】

　　作者：陳建娜（中共寧波市委黨校副研究員）

　　前段時間，浙江寧波東錢湖畔利民村的一棵梨樹火了，這棵半個多世紀來在湖邊默默無聞的梨樹，因游客在網上發布的用無人機拍攝的短視頻，成功吸引大批游客前去打卡，并帶火了周邊的咖啡館、餐廳和民宿，成為網紅景點。

　　在數字敘事語境下，眾多人們原本習以為常的日常空間被作為審美意象加以重構，成為網紅景觀，這種情況如今屢見不鮮。隨著信息技術革命的浪潮奔涌向前，數字文化創新創造活力迸發，收集網絡媒體信息—實施線下活動—生成信息動態上網的模式影響著人們的出游方式，讓打卡旅行受到追捧。打卡旅行的流行，一方面是由于數字媒介催生了更多網紅景觀，讓游客有了更多出游選擇；另一方面則是其滿足了游客維系社交、營造形象等多重心理需求。

　　數字技術工具迭代換新，不僅使拍攝越來越便利，也使空間影像呈現出不一樣的視角和色彩，無人機俯瞰航拍、多種濾鏡及視聽特效的運用，賦予了之前司空見慣的日常場景獨特的視角，加上數字敘事為景觀標注的復古、新潮、浪漫、歷史感、工業風、煙火氣等不同風格，使得這些景觀更容易“出圈”。另外，數字媒介上的一些旅行目的地定位常鮮明地標示在界面上，使數字敘事與地方之間的關系不斷增強，驅動更多游客到此一游，完成打卡。

　　從游客視角來看，打卡旅行模式的興起，源于人們在數字媒介傳播中對他人行為模仿復制的心理，以及通過社交媒體分享來呈現對美好生活追求的愿景。在數字敘事語境中，游客的旅行實踐不再只基于個人經驗，而是更多地受到社交平臺上影像、文本等提供的旅行路線、游玩項目、拍照角度等的影響。如近期流行的“特種兵式旅游”模式，不少年輕人短時間內打卡很多景點，并在社交媒體上分享自己精心規劃的旅游路線和時間，迅速吸引更多人模仿復制，成為爆火的打卡旅行方式。與此同時，“拍照－修圖－配文點評－上傳社交網絡”等操作，不僅僅是對某個景觀的簡單標記，更重要的是可以引來網友的圍觀、互動和反饋，滿足發布人自我表達、維系社交等意愿。此外，在打卡旅行的數字敘事文本中，對目的地的描述往往以醒目的標題和吸睛的內容等形式出現，大量采用與藝術家創造的美麗世界相提并論的句式，如“誤入杭州市內的綠野仙蹤”“在北海，找到現實版宮崎駿的漫畫世界”等。通過想象與比擬，喚醒游客打卡這些目的地的欲望。

　　可以說，打卡、擺拍、上傳——大眾手持移動設備借助數字技術創造的旅行打卡，也是不同個體以不同方式植入城市空間的敘事。但需要警惕和反思的是，打卡旅行的重點往往在于社交媒體上的呈現和互動，這個過程不可避免地放棄了傳統旅行中可能遭遇的多樣性和漫游帶來的多種感官體驗，將無功利的審美觀景轉變成強目的的消費行為，甚至成為一種非理性的“炫耀性消費”。通過社交媒體上的復制傳播和個體自我表演創造出大量爆款景點，使大眾迷失在跟風打卡的狂歡中。因此，一方面，我們要適應信息技術持續深化的新趨勢，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，加快推進文化服務和數字技術深度融合，積極搶占信息傳播制高點；另一方面，數字媒介的發展需要設置一個衡量標尺，即是否以人的主體性關懷為價值評價標準，避免大眾被消費主義文化空間吞噬，重建人與城市之間的親切感和人文性。與此同時，城市建設不能一味地追逐潮流和熱點，刻意網紅化。每座城市都有自己獨特的城市風貌和個性，城市的發展建設要建立在深厚、有魅力的城市歷史和文化底蘊的基礎上。城市是一個民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關鍵。一座有生命力的城市，才可能成為長久的網紅城市。

　　《光明日報》（2023年07月23日 05版）