杭州第19屆亞運會10月8日晚圓滿閉幕，今年中秋國慶假期恰逢亞運盛事舉辦，截至10月6日下午4時，中秋國慶假期杭州各景區景點（含鄉村旅游）共接待游客1300.87萬人次，同比2022年國慶假期增長34.37%。“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運“限定”。

　　這是文體旅融合發展的一大亮點，今年以來，文體旅融合跑出“加速度”，不少體育賽事頗受關注，激發了游客“跟著賽事去旅行”的熱情，帶動了文旅市場加速恢復振興。

　　新機遇 喜迎亞運促復蘇

　　“看亞運，游杭州”成為中秋國慶假期杭州旅游市場新潮流，各地游客紛紛前往杭州感受亞運氛圍。

　　中秋國慶假期，杭州市文化廣電旅游局推出100條亞運主題旅游線路，杭州奧體中心體育場（大蓮花）、網球中心（小蓮花）、杭州電競中心（星際戰艦）等成為熱門旅游打卡點，來自亞洲各國家和地區的運動員、工作人員利用比賽間隙暢游美麗杭州，親身感受中國江南古都的深厚文化底蘊。

　　杭州各區、縣（市）結合各地豐富的文旅資源，推出了主題鮮明的亞運專項活動，包括蕭山區的奇妙月亮市集、“亞運有我，全民觀賽”主題露營活動，濱江區的“歡慶亞運·共享盛會”亞運嘉年華觀賽活動，拱墅區的“醒獅送福賀亞運”表演和富陽區的亞運知識競賽活動等。

　　亞運會舉辦前，文化和旅游部產業發展司、國家體育總局體育經濟司還在杭州聯合主辦了迎亞運2023年文體旅融合促消費交流活動，推進文體旅融合發展，促進文體旅消費。

　　文化和旅游部產業發展司有關負責人表示，要讓運動員和游客盡享出行安心、住宿舒心、購物放心、娛樂開心、觀演潤心、服務暖心，帶著對亞運會的美好回憶滿載而歸。

　　依托迎亞運2023年文體旅融合促消費交流活動，浙江省文化和旅游廳還策劃推出了12條“詩畫江南、活力浙江”主題漫游長廊。在浙江省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝看來，文化、體育、旅游的消費群體高度重合，經營場所也互為所用，三者融合將進一步呈現“1+1+1>3”的效應。

　　“亞運會影響力大、覆蓋面廣、賽事質量高，將為文體旅融合發展增添新動力。要打造一批文體旅融合產品、推出一批文體旅消費場景、培育一批文體旅融合品牌，讓人民群眾樂享亞運、暢游浙里。”國家體育總局經濟司有關負責人說，要發揮杭州亞運會的輻射效應，加強長三角三省一市的合作。

　　浙江鄰省安徽也積極行動，誠邀各國家和地區參賽裁判員、運動員、教練員以及各地游客觀光、休閑、度假。安徽省文化和旅游廳有關負責人介紹，黃山、蕪湖、宣城等地圍繞“迎亞運游安徽”推出“吾心安處是黃山人間有味在徽州”、激情亞運“蕪”限啟“杭”等9條經典線路，并推出系列優惠舉措，部分景區對各國家和地區參賽裁判員、運動員、教練員推出免門票措施。

　　新場景 跟著賽事去旅行

　　“村超”“村排”“村BA”、成都大運會、杭州亞運會……今年以來，各地舉辦的體育賽事頻頻出圈，體育賽事“流量”正在轉變為文旅消費“留量”，“跟著賽事去旅行”成為旅游消費新場景。各地也立足本地特色，為市民游客獻上“文體旅大餐”

　　文化和旅游部產業發展司有關負責人表示，文化產業、旅游產業和體育產業都是現代服務業的主力軍，都具有一業興、百業旺的特點，對帶動裝備制造等相關產業、推進一二三產融合具有積極作用，在發展路徑和模式上也有許多共通之處。

　　“杭州正以打造國際‘賽’‘會’之城為目標，全力構建文化體育旅游融合促消費的杭州模式。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷介紹，結合亞運會主題，杭州打造了“杭州動漫節”“杭州文博會”“杭州馬拉松”“杭州奇妙夜”等文體旅品牌。

　　據介紹，目前，杭州主要文化旅游休閑場所已納入“杭州文旅惠民卡”服務范圍，已有20余萬人次享受到文化暢享、景區暢游、商圈暢購、體育休閑用品裝備優惠等惠民權益，并帶動相關消費。

　　長三角地區也充分利用區位優勢和體育旅游資源的互補優勢，推動體旅融合發展。

　　“我們將做活做實體育旅游市場，做大做強體育旅游品牌，讓體育旅游產業‘活’起來。”江蘇省體育局有關負責人介紹，近年來，江蘇以水上、山地戶外等項目為重點，完善體育旅游基礎設施建設，切實提升體育旅游產品黏性，引導和支持虛擬現實、增強現實等智能技術在體育旅游領域廣泛應用，鼓勵開發互動式、沉浸式、體驗式體育旅游產品，拓展假日體育旅游服務。“我們將圍繞延伸產業鏈、提高附加值等關鍵環節，以高質量體育旅游促進高品質體育消費。”

　　新消費 融合發展添動力

　　在千里冰封、萬里雪飄的北國體驗乘風“飛馳”的樂趣；在火樹星橋、如詩如畫的江南體驗泛舟而行的雅韻，在山高水長、奇峰羅列的西南體驗勇攀高峰的豪邁……近年來，各地結合重大賽事、精品賽事、民族特色賽事等，引導市民游客走向運動場、走向綠水青山，進一步引導和促進體育、文化、旅游消費。

　　10月6日，杭州亞運會“簡約亞運、惠民亞運”主題新聞發布會在杭州召開。會上，樓倻捷介紹，杭州已用數字化手段向全球發放了共計60萬份亞運文旅大禮包。“在亞運會后，我們將繼續深化杭州文旅千人推廣計劃以及城市漫步，釋放文體旅產業融合新動能，助力打造國際賽會之城。”

　　“我們積極拓展‘體育+X’消費布局，通過亞運與旅游、文創、商業營銷、數智競技等領域的合作與互動，實現更大范圍、更多產業的融合，助力優化消費生態。”咪咕文化科技有限公司副總經理向陽說。亞運會期間，咪咕通過多種“黑科技”，為觀眾全方位、沉浸式呈現了運動員賽場上的拼搏時刻。

　　安徽省文化和旅游廳有關負責人介紹，將鼓勵各地深入推動文體旅融合，因地制宜發展山地運動、水上運動、極限運動等戶外運動項目，認定推出、提升發展一批體育旅游示范基地，進一步豐富產品和服務供給。（楊麗敏）