拓展演出空間 創新運營模式

　　文藝院團“開播”闖出新天地

　　近年來，越來越多的文藝院團積極“觸網”，院團演員或以小組形式展開熱情洋溢的“團播”，或個人出鏡帶來獨具特色的“個播”，借助直播平臺創新表演形式，拓展表演空間，吸引廣泛關注。

　　日前，“藝播計劃—抖音直播院團專項”年終總結活動在北京市中央歌劇院舉辦。記者從活動上獲悉，在該扶持計劃的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間里的文藝院團一共帶來了6800場團體直播演出。未來一年，扶持計劃將得到升級，進一步助力文藝院團的數字化發展。

　　“老牌勁旅”重獲生命力

　　地方文藝院團是傳統藝術的重要傳承者，也是各地文藝作品的主要供給者，但在市場化進程中，資金短缺、人才流失、演出市場萎縮等問題卻在一定程度上給這些“老牌勁旅”的經營發展帶來了困擾。

　　“盤錦市藝術團創建于1985年，在近40年的時間里，有過不少高光時刻。院團改革之后，藝術團沒有抓住轉型升級的關鍵機遇，導致演員隊伍青黃不接，團里工作人員包括團長在內都身兼數職以節約成本。”盤錦市藝術團團長丁巖說，幸運的是，他們加入了一個助力院團直播發展的扶持計劃，自今年3月開啟直播后，盤錦市藝術團逐漸發展了18個直播賬號，其中10個有效開播，包括團播賬號、舞蹈賬號和聲樂表演賬號等，“通過直播，演員的收入增加了，積極性和精神面貌得到了提振，最重要的是，藝術團收獲了更高的知名度，這為線上直播和線下演出的融合創造了更多的機會和潛在效益。”

　　丁巖提到的這個“扶持計劃”正是在文旅部市場司指導下，中國演出行業協會與抖音共同發起的“藝播計劃—抖音直播院團專項”。該扶持計劃面向全國專業文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。截至2023年12月，已有92家文藝院團的1145位演員開展個人或團體線上演播，55家文藝院團以經紀機構形式簽約入駐抖音直播。

　　像盤錦市藝術團這樣從直播中受益的地方文藝院團還有很多。擁有77年歷史的延邊歌舞團從去年開始直播，隨著直播場次的不斷增加，演員的水平提高了，團號和主播影響力也越來越大，單場直播在線人數最高達到170萬人次；長沙市花鼓戲保護傳承中心去年9月開通官方賬號“@長沙花鼓戲”開啟直播，觀看人數接近350萬，相當于該中心2021年160場線下演出觀眾總數的70倍。

　　演員“線上練功”提水平

　　直播間不僅為地方文藝院團提供了“第二舞臺”，也為院團里參與直播的演員帶來了打磨業務水平、提升互動能力的機會，成為他們的“線上練功房”。數據顯示，過去一年文藝院團演員在抖音平臺的個人直播場次同比增長440.72%。

　　李瑞鵬是延邊歌舞團的一名青年舞蹈演員。2023年，是他成為舞蹈演員的第六年，也是變化最大、收獲最多的一年。從為團里直播打頭陣時的青澀到積累萬余粉絲，在直播間創造不小聲浪，他對朝鮮族舞蹈的熱愛被觀眾看在眼里，收獲眾多點贊。

　　“李瑞鵬的身高在舞蹈演員里不占優勢，以往，外形的限制讓他錯失了很多機會，很少能站到舞臺中心。通過在直播間表演，他的表現力、動作張力、爆發力有很大的進步，得到了大家的廣泛認可，也順利入選團里角逐荷花獎作品《心花路放》的主舞之一。”在延邊歌舞團副團長羅松花看來，平日在合唱、群舞中當配角的演員們在直播間里都可以成為“主角”，他們在盡情展現自己才能的同時，也學會了如何與觀眾互動，這對個人水平的提高很有幫助。

　　“芳華弦歌”是湖南省歌舞劇院歌劇團7位青年女演員組成的歌唱女團。和其他地方文藝院團一樣，疫情防控期間，許多演出被迫取消，這讓原本就缺少表現機會的年輕演員越來越著急。由歌劇團團長余邇發起、聲樂團副團長莫娟娟帶隊，“芳華弦歌”逐漸形成了每周直播演出3場的成熟模式，在她們的直播間，湖南民歌《辣椒歌》已經成為觀眾的“必點曲目”。

　　直播一年多以來，“芳華弦歌”已直播超百場，收獲過億點贊，吸引21萬粉絲關注，讓青年演員被更多人看見。今年11月底，“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出，不少直播間粉絲購票前往，實現線上反哺線下?！扒嗄暄輪T的演唱水平得到了提升，經濟收益好了，認識他們的人也更多了。他們的存在感、獲得感、信念感變得更強了?！庇噙冋f，直播的正向反饋鼓勵了演員們對民歌發展的信心。

　　共促文化事業發展

　　2022年8月，中央民族樂團與抖音直播共同發起“DOU有國樂”計劃，樂團百名藝術家入駐抖音開啟直播，開創了國家級藝術院團入駐直播平臺的先河。目前，來自中央民族樂團的“藝術家主播”們已經帶來了數千場精彩直播。

　　據不完全統計，僅今年8月，樂團藝術家們在公益直播場次外的日常直播中所獲得的打賞流水達到了230余萬元。線上直播的新模式給樂團帶來了新的營收增長點，讓樂團經營實現“線下+線上”互補。中央民族樂團還成立了院團自己的公會機構，助推民族音樂在線上的進一步發展。

　　1個團播官方賬號+24個個人直播賬號，現在，延邊歌舞團也已經形成了每周團播+每日個人直播的內容矩陣。院團成員們每周都會在團里的新媒體中心開會分析直播效果，制定下一周的直播方案。

　　此外，延邊歌舞團還積極推進抖音直播“七彩延邊歌舞之鄉”和延歌抖音“六進”直播演出活動，先后在琵巖山溫泉古村落、中國朝鮮族民俗園、龍井市朝鮮族百種節現場等進行了68場直播。熱度上來了，商業合作也變多了，院團先后與中佰文旅、琵巖山溫泉古村落旅游項目合作，形成資金、流量和社會效益的良性循環，促進文旅融合。

　　在直播賦能文藝院團創新演出模式、改善收支結構的同時，文藝院團也在賦能直播。在中國電影評論學會常務副會長張衛看來，文藝院團入局直播，是藝術賦能網絡直播的一個過程，有助于直播內容的優質化。

　　“隨著越來越多優秀演員的加入，直播和文藝院團會互相促進，文藝院團獲得新活力，直播得到新提升?！北本┐髮W文化資源研究中心主任、教授張頤武表示，網絡直播作為一種傳播新形態，在文化事業發展中發揮的作用將會越來越清晰。

　　“扶持計劃開展以來，我們一直在收集院團的反饋和意見。”抖音直播相關負責人介紹，針對院團實際痛點和需求，未來一年，該扶持計劃的升級將圍繞3個方向具體展開：擴大范圍，吸引縣級及以上文藝院團入駐；提升文藝院團線上經營能力，幫助其獲得更多收入以及開展地方文旅內容共創。（徐嘉偉）