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      戲曲流量如何變“留量”

      發布時間:2024-04-09 10:05:00來源: 中國文化報

        李 宏

        新媒體時代,“兩微一端”、短視頻平臺成為中華優秀傳統文化傳播的重要陣地。戲曲作為中華優秀傳統文化的重要組成部分,在新媒體上的表現讓人驚艷,流量爆款常有出現,如越劇《新龍門客棧》中飾演賈廷的陳麗君的一個轉身短視頻,轉出了幾十億的點擊量,陳麗君的某短視頻平臺粉絲短短幾個月就增長到幾百萬,該劇的演出也一票難求。很多粉絲表示,以前從來沒有看過越劇,通過這些短視頻“被喚醒了中國人傳統文化的基因”。

        其實戲曲博大精深,全國共有300多個戲曲劇種,不止京昆,無論豫越黃,任何一個劇種都有其獨特的魅力。戲曲從業人員通過各種方式一直在形式和內容上進行探索,從不同的切入點展示戲曲的魅力。如將流行音樂和戲曲演唱進行結合,創作國風歌曲;將西方樂器和戲曲進行結合,舉辦戲曲音樂會;將游戲人物形象與戲曲人物進行結合,打造國風戲曲皮膚;在內容上和形式上不斷進行創新探索,如沉浸式小劇場演出、符合時代審美的妝造、多平臺傳播等,才造就了“爆款”的不斷出現。做這些的目的很多都是幫助戲曲藝術吸引更多粉絲,為戲曲開拓更多市場。

        此時,我們需要思考,在戲曲網絡傳播帶來的流量之下,如何使其不曇花一現,把觀眾留下。筆者認為可以從兩個方面入手:

        一是橫向打通,多平臺助力。

        戲曲的傳播既要借力新媒體,也不能缺少傳統媒體。短視頻里觀眾看到的是片段和碎片,戲曲的美、絕、妙、趣在短視頻里得到的是放大鏡般的凸顯。完整的藝術之美、深度的文學之妙還是要在劇場里觀看完整的劇目演出。可是劇場演出場次畢竟有限,新媒體直播就成了較好的選擇,它不僅有助于戲曲藝術開辟演出舞臺、吸引年輕觀眾,還能增加戲曲從業人員的市場化收入。公開數據顯示,截至2022年2月,已經有231種戲曲在某平臺開通直播,2021年2月至2022年2月,該平臺的戲曲直播超過80萬場。與此同時,如今傳統媒體也在擁抱新媒體、創新節目的展現形式,為戲曲開辟更多的展示舞臺。如中央廣播電視總臺推出的央視頻,于2023年8月上線了“CMG戲曲”頁面,上線一周,“CMG戲曲”在央視頻移動直播排行榜中名列前茅,多次占據最高排名。而且,戲曲是古老的也是時尚的,用新技術、新理念拓展戲曲,以符合時代的態度來面對受眾,也是“流量”的解碼利器。如有的戲曲演員不僅登上了中央廣播電視總臺或地方臺的《春節聯歡晚會》《春節戲曲晚會》,還在一些電視臺的大型綜藝錄制節目,使得大小屏熱度持續不斷。

        二是縱向深入,做好藝術創作。

        流量是短暫的,但藝術是永恒的,所以還是要回歸藝術本身、作品本身,讓觀眾真的了解和喜愛戲曲。很多影視界流量明星的前車之鑒也說明了這個道理,沒有好的作品,流量就如滾滾東逝水,一去不復返。

        戲曲要創新、創優,要符合時代審美,與此同時還不能動了戲曲的本體內核。在諸多條件的限制下,能創作出觀眾喜聞樂見的好作品很不容易,盡管如此,各個戲曲劇種仍然佳作頻出,如莆仙戲《踏傘行》、昆曲《浮生六記》、花鼓戲《夫子正傳》等都是近些年出現的既具備古典審美又體現當代精神的精品力作,焉知在他們中不會產生下一個戲曲流量明星呢。

        深挖創作、持續創作,用作品說話,流量才能真正變“留量”吧。

      (責編:李雨潼)

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