央廣網(wǎng)北京2月8日消息（總臺央廣記者周益帆）春節(jié)假期結(jié)束，各項消費數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2月6日發(fā)布的測算數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元。結(jié)合多家平臺發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，大家的出游熱情高漲，特別是冰雪旅游、冰雪消費成為熱點。這個春節(jié)，“冰墩墩”之外，大家還在買什么？春節(jié)消費市場還有哪些亮點？

　　“一戶一墩一融”成為這個春節(jié)的熱詞。7日下午四點開始，奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”系列產(chǎn)品陸續(xù)在整點上架預(yù)售鏈接，不管是手辦還是鑰匙扣產(chǎn)品，都是“秒空”。

　　“冰墩墩”的熱潮，從一個側(cè)面反映了隨冬奧會開幕而來的冰雪消費熱潮。這個春節(jié)假期，冰雪消費成為最大的亮點。某電商平臺工作人員杜博介紹，在2月4日冬奧會開幕當(dāng)晚，就有100萬名消費者涌入奧林匹克官方旗艦店。“冬奧吉祥物‘冰墩墩’的許多周邊產(chǎn)品幾乎‘秒空’。當(dāng)晚的冬奧會開幕式，‘冬奧開幕式中國隊羽絨服’登上熱搜，冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。”

　　加入冰雪消費的還有來自全球一百多個國家和地區(qū)的消費者。某跨境新零售平臺工作人員舒揚介紹：“平臺上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。平臺上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%，北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。”

　　除了“買買買”，這個假期，“冰雪旅游”火了。在某在線旅游平臺上，春節(jié)期間，冰雪旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超30%。平臺研究報告顯示，春節(jié)假期，游客出游高峰集中在大年初二到初四這幾天，出游人群中，“80后”“90后”依然最活躍，占比超六成。

　　在鼓勵就地過年的大背景下，較近距離出游和本地消費成為春節(jié)假期消費的第二大亮點。數(shù)據(jù)顯示，約七成網(wǎng)友在春節(jié)期間的出行搜索為周邊游而非跨省游。某在線旅游平臺公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠舉例：“今年春節(jié)，用戶出游更加近程化。以滑雪游為例，春節(jié)期間，每10個選擇滑雪的用戶，超過8個就近在‘家門口’滑雪。疫情防控常態(tài)化之下，雪場內(nèi)近九成客源為本地周邊客源。”

　　虎年春節(jié)消費亮點之三：不少餐飲商家和老字號的預(yù)制年菜送上消費者餐桌，全國各地的年貨夕發(fā)朝至，在線旅游體驗生機勃勃，數(shù)字化發(fā)展催生了許多新年味。

　　在某外賣平臺上，今年春節(jié)最貴的一單外賣年夜飯由北京顧客點單，這位顧客下單了一頓海鮮大餐，花費1393元，備注中特意標(biāo)注了“年夜飯”。該平臺閃購業(yè)務(wù)經(jīng)理高婭說，春節(jié)期間消費者的外賣訂單相比以往更加豐富。“今年春節(jié)期間，‘年夜飯’‘春節(jié)’關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經(jīng)營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節(jié)增加了200%，年夜飯菜品銷量同比去年增長了143.25%。”

　　平臺數(shù)據(jù)顯示，從除夕開始，春聯(lián)、福字、紅包等商品銷量增速均超過一倍。中國“年味”還傳遞到了海外，虎元素商品與國產(chǎn)智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

　　網(wǎng)絡(luò)消費、體驗消費、智能消費等新模式在文旅產(chǎn)品上也得到了體現(xiàn)。在線旅游平臺推出各類云旅游項目，各地博物館推出了2000多項網(wǎng)上展覽，春節(jié)期間總瀏覽量超過50億人次，眾多5A級景區(qū)開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播。

　　工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員、中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認(rèn)為，春節(jié)期間，鼓勵就地過年政策帶動本地消費、冰雪游成為熱點、品質(zhì)消費逐漸成為主流，這些亮點給市場釋放積極信號——提升文旅休閑服務(wù)供給、進一步激發(fā)智慧零售新活力，將能更有效地釋放居民消費潛力。

　　盤和林表示：“今年春節(jié)的消費市場，包括今年一整年的消費亮點，我覺得還是圍繞消費升級，這依然是消費市場的主流。因為隨著收入的增長，高品質(zhì)的消費將逐漸普及，頻次增加。其次，如果疫情得到充分緩解，旅游業(yè)的消費‘閥門’將重新打開。其三，消費的多樣態(tài)將繼續(xù)延續(xù)，人們的消費不再局限于商品和餐飲，比如科技和娛樂的融合，新興消費的模式，包括數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合都成為主流，成為增長點。”