隨著天氣回暖，越來越多市民積極體驗戶外運動，也帶火了運動服裝和周邊產(chǎn)品的消費。記者走訪發(fā)現(xiàn)，擁有“中國運動戶外第一街”的金源新燕莎MALL迎來運動戶外消費熱，品牌首店紛紛落地，市場供給更加豐富。數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，商場銷售額環(huán)比增長87.13%，交易筆次環(huán)比增長69.23%。

　　“去年開始，孩子就喜歡上了露營。”上周末，家住海淀區(qū)的張女士一家來到金源新燕莎MALL，打算添置一些新的戶外用品。商場內(nèi)的戶外運動區(qū)域以街區(qū)形式呈現(xiàn)，集合了專業(yè)戶外裝備、都市戶外服裝和戶外周邊產(chǎn)品，可以一站式選購。

　　位于商城4層的兒童街區(qū)，匯集了戶外品牌的兒童店。The North Face大中華區(qū)首家童裝店3月5日在這里亮相，為孩子們增添了新選擇。記者看到，店里隨處可見的植物元素營造出山野氛圍，更激發(fā)顧客的選購熱情。“戶外活動正在越發(fā)深刻地影響著我們的生活，有越來越多的家庭認識到了戶外活動的重要性。”The North Face亞太區(qū)副總裁及執(zhí)行董事董力表示，希望通過功能升級的兒童戶外裝備，強化孩子們與自然的聯(lián)系。

　　除此之外，頻頻出現(xiàn)在眾多硬核軍警影視大片中的“5.11”也在年初將中國首家旗艦店落戶于此。服飾、背包、鞋靴、手套、腰帶……不少戶外玩家慕名而來，挑選運動裝備。

　　今年2月，在第十七屆亞洲運動用品與時尚展上，金源新燕莎MALL被授予“中國運動戶外第一街”稱號，這是該展會首次向中國企業(yè)頒發(fā)該項榮譽。記者了解到，經(jīng)過多年發(fā)展，該街區(qū)目前擁有近30個運動休閑品牌，以及20多家國際國內(nèi)知名戶外品牌，形成了濃厚的運動戶外消費氛圍，去年累計銷售額超過1.5億元。相關(guān)負責人表示，商場還將對戶外運動優(yōu)勢品類進一步升級調(diào)整，升級消費體驗。