兼具民族特色與時尚美感的現代藏裝、共顯節日要素與傳統文化的旅游紀念品、傳承世界非物質文化遺產藏藥浴法調配的浴液、印有時下流行網絡用語的文物復刻品……在春節、藏歷新年期間，各類獨具西藏特色的文創“年貨”廣受消費者青睞，昭示著西藏自治區文化創意產業火熱的發展態勢和廣闊的發展前景。

　　得益于近年來西藏自治區特色文化產業的繁榮發展以及旅游市場的持續火熱，文創產業搶抓機遇、乘勢而上，取得了令人矚目的長足進步。文化產業年均增速保持15%以上、2020年產值達60.95億元、各級文化產業示范基地(園區)達234家、各類文化市場主體7500余家……西藏自治區文化產業交出的一份份優異答卷，濃縮著文創產業創造性轉化、創新性發展的努力探索。如何立足得天獨厚的文化底蘊，持續擦亮西藏文創特色品牌，推出更多散發獨特文化魅力、適合時代和市場需求的優秀產品，是西藏自治區文創產業發展壯大的道路上需時刻回答的課題。

　　文化產業貴在創新，文創產品貴在特色。縱覽故宮博物館、杭州西湖文創區、西安曲江文創旅游區等優秀文創產業發展范例，無不是依靠一個個別具一格、富有新意的產品，才能打造出一個個“現象級IP”，獲得市場和消費者的認可與青睞。卓越的文創產品，不僅能夠成為“爆款產品”、成就“粉絲經濟”，而且能夠成為一個產業鏈，帶動諸多上下游的相關產品，這就是文化生產力的價值所在。做大做強西藏文創產業，關鍵在于產品；研究推廣更多文創精品，核心需求在于“特色”二字。只有在特色上做足文章，讓傳統的文化和現代的創意碰撞出美麗的火花，文創產業才能開辟出轉型升級的新天地，特色文化的傳播和傳承才會展現出新的面貌。

　　文創產品要突出特色，一方面要深耕高原獨特自然文化資源，在文創規劃、研發、整體包裝等環節重視凸顯產品唯一性、稀缺性，做到人無我有、人有我優、人優我精；另一方面，要主動適應文創消費呈現高品質、年輕化、個性化等特點，深入研究消費者生活、文化、審美需求，告別單調和僵化，走向豐富和靈動，以更接地氣、更深入日常生活的形象，真正讓文化“活起來”，將文化創意賦予生活，引領生活風尚。同時，也要積極擁抱互聯網大數據技術和線上傳播平臺，在保持特色優勢的基礎上積極利用現代營銷觀念和手段，讓西藏文創的“朋友圈”越來越大，讓高原特色文化借助一個個卓越產品的載體“走出去”、散發獨特魅力。

　　從大力推進“文創西藏”區域公用品牌建設工作到啟動“文創西藏1+74”特色文化產業新興業態培育工程，從不斷加大文創體制機制創新力度到積極探索文創產品的研發推廣新模式，“十四五”時期，西藏自治區文創產業將迎來前所未有的挑戰與機遇。我們期待著更多優秀的文創企業、更多優質的文創產品不斷涌現，將高原豐厚的文化資源稟賦一步步轉化為高質量發展的強勁動力。