圖為參觀者在西藏傳媒集團有限公司展位前了解產品詳情。記者 謝筱純 攝

　　1月2日，為期6天的第十八屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（下文簡稱“文博會”）在深圳國際會展中心圓滿落幕。這是在黨的二十大勝利召開后舉辦的首場文化領域的全國性展會。本屆文博會率先探索疫情防控措施重大調整后舉辦大型展會的有效途徑，采取線下為主、線上同步的方式，在辦展形式和展會規模上再次實現突破。

　　“砥礪奮進新時代·雪域高原開新局”是本屆文博會西藏展館的主題。西藏代表團克服因疫情帶來的不利影響，積極組織28家文化企事業單位、著名品牌文化企業代表組團，攜近萬種文創產品和最新文化產業發展成果精彩亮相，全方位、立體式呈現了西藏文化事業文化產業改革發展的豐碩成果和文化創新創造的強勁動能。

　　彰顯特色，激發文旅融合潛能

　　本屆文博會上，西藏展區所在的深圳國際會展中心11號展館是最新增設的“文旅融合與文化消費館”。 322平方米的展區，匯聚了西藏文化旅游產業的精華。

　　西藏知行藏文化傳播有限公司致力于保護傳承當地的非物質文化遺產，展陳的是融入了傳統藏族繪畫以及藏式家具設計特色的臺燈、擺件等。西藏剛堅集團有限公司“以中華和合文化為源，以藏地吉祥文化為核”，推出了吉祥八寶水杯以及藏式帷幔帆布包等順應市場需求的文創產品。

　　西藏甘露藏藥股份有限公司的展位上，有專業醫師現場推廣普及藏醫藥文化，介紹陳列藏藥功效，引得許多好奇的參觀者駐足了解。

　　另一邊，日喀則珠峰農牧產業投資集團有限公司的展位也成了“大熱門”。探索美食和文旅融合發展的獨特優勢，結合時下流行趨勢，日喀則珠峰農牧產業投資集團有限公司創新推出的“青稞爆爆珠”“崗巴羊肉湯”“羊肚菌藏雞湯”等特色預制食品，吸引了一大批參觀者和采購商 。“截至文博會閉幕前，有十幾家采購商來了解我們產品和公司的情況，之后會和采購商線上聯系進一步探討合作事項。”日喀則珠峰農牧產業投資集團有限公司負責人楊楊高興地說。

　　西藏特色產品受追捧，與之相關的各旅游精品線路和文化項目的咨詢量也大幅增加，美食與文旅有機結合、優勢互補，文旅消費潛力持續激發。

　　展現魅力，精品項目驚艷亮相

　　“有空一定去西藏阿里看看！”

　　在文博會的文化產業招商大會上，阿里僅僅展露她的一角，便收獲了觀眾的熱切關注。

　　札達土林、班公湖……阿里地區旅游發展局大力宣介的自然風光、文化遺址，配合著精美的演示文稿和工作人員精彩的講述，使線上線下的參觀者被“藏西秘境、天上阿里”的魅力折服。

　　阿里地區廣袤的土地上不僅有著極致壯美的風光，還有著豐富厚重的文化資源，文化旅游市場發展潛力巨大。而已成為全球文化消費“展示窗”，兼具投資促進、人文交流、合作互鑒功能的文博會，就是最好的推廣平臺之一。

　　阿里地區旅游發展局工作人員郭婉穎說：“我穿著阿里普蘭的‘孔雀服飾’出場，不一會兒就被觀眾圍住了。他們好奇地向我打聽這套衣服的淵源和文化，看了阿里的風景圖片后更是感到驚艷，說一定要到西藏走一走、要去阿里看一看。”

　　“很高興通過在文化產業招商大會上的亮相，為阿里帶來了更高的關注度和話題度。后續我們會繼續加強對阿里文旅品牌的包裝設計和宣傳推介，不斷提升阿里整體的知名度和吸引力，進一步深挖阿里文化旅游市場的潛力。”阿里地區旅游發展局局長晉美旺久說。

　　而在文博會新項目發布推介會上，來自西藏的兩個充滿新鮮血液與蓬勃熱情的項目也受到高度關注。

　　一直以來，關于西藏的影像見諸國內外的各大媒體與傳播平臺，展現著西藏的獨特魅力。由中央廣播電視總臺文藝頻道、中國電影家協會、自治區黨委宣傳部、自治區廣播電視臺、自治區文聯主辦，自治區影視家協會、自治區廣播電視臺影視中心承辦的“中國極地生態影像節”，邀請國內外知名影視、影像從業者參與，聯合國內知名視頻傳播平臺，舉辦優秀的影視、紀錄片作品評選、推介和展映，推動西藏題材、生態題材影視作品創作，講好中國西藏發展故事，傳播西藏之美。

　　“扎西夏卓”，意為吉祥的舞蹈。由自治區黨委宣傳部主辦，中國對外文化集團、中國舞蹈家協會、西藏國際旅游文化投資集團等單位聯合推出的大型原創歌舞劇《扎西夏卓》，以踢踏舞為主，融入西藏民歌和藏戲元素，謳歌新時代幸福生活，展現雪域高原兒女昂揚奮進的精神風貌。

　　在文博會這個文化盛會上，西藏的文化文藝工作者通過精品項目介紹西藏，讓更多的人看見美不勝收的雪域風景與絢麗多彩的西藏文化。

　　科技創新，助力文化產業數字化

　　VR、AR、8K、5G全息艙……本屆文博會處處能看見數字化建設的新成果。西藏參展單位也在展館內用心融入了數字化元素。

　　走進西藏展區，最先看到的便是“黨的十八大以來西藏文化建設成就展”板塊的CAVE沉浸式虛擬現實投影區。視覺藝術與創新技術相結合，CAVE技術讓觀眾裸眼體驗VR效果，讓黨的十八大以來西藏文化事業改革發展和文化旅游融合等方面取得的輝煌成果更加真實、生動、立體地呈現在眾人眼前。

　　“除了以科技化、數字化方式講故事的CAVE沉浸式虛擬現實投影區，我們還在其他板塊穿插了數字化相關內容。比如西藏傳媒集團有限公司，經過多年媒體融合探索實踐，目前已經形成了以報紙、網站、客戶端、網群以及‘雙微’為主的全媒體傳播平臺。”自治區黨委宣傳部文改文產辦副主任李娜說，“參加深圳文博會是我們學習交流的重要契機。展會上的前沿技術和新穎理念，對西藏把握數字化、網絡化、智能化方向，推進數字產業化和產業數字化，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力方面有著積極的借鑒意義。”

　　南越王墓VR探秘、數字氣味觀影體驗、動態“復活”的金陵圖長卷……一個個新穎的數字文創產品讓人目不暇接。西藏參展單位紛紛表示，要抓住數字化發展新機遇，通過數字化手段不斷增強西藏優秀文化的影響力、表現力和共情力，為西藏文化事業文化產業高質量發展注入數字化新動力。