圖為擁有豐富鄉村旅游資源和獨特民俗風情的墨竹工卡縣塔巴村，吸引了眾多的市民與游客前來體驗鄉村生活。拉薩融媒記者 貢嘎來松攝

　　為踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”發展理念，拉薩市把發展鄉村旅游作為實施鄉村振興戰略、推進產業精準扶貧的重要抓手，充分發揮旅游業在鄉村振興建設中的綜合帶動優勢，統籌鄉村資源保護與旅游開發關系，兼顧游客度假觀光與農牧民脫貧致富需求，加大投入、加快整合、加強推廣，鄉村旅游轉型升級步伐提速、富民增收效益彰顯。

　　高舉“合力牌” 推進機制日益完善

　　據市旅游發展局副局長扎西頓珠介紹，拉薩市委、市政府把鄉村旅游作為重點產業之一，在大力實施以“神圣國土守護者、幸福家園建設者”為主題的鄉村振興戰略中給予明確，按照市委、市政府的決策部署，全市旅游產業堅持以滿足人民群眾美好生活需求為目標，大力發展鄉村旅游。在各方共同努力下，《拉薩市全域旅游發展三年行動計劃》《拉薩旅游環線總體策劃與重要節點策劃》《拉薩市自駕游營地總體規劃概念方案》等一批以鄉村旅游為基礎的指導文件相繼出臺，為鄉村旅游發展做好頂層設計，并涌現了“拉薩乃倉”“好客藏家”“德吉藏家”等品牌鄉村民宿和達東村、秀色才納、扎葉巴、行者黑帳篷等特色鄉村旅游產品。

　　筑牢“設施牌” 配套體系加快建設

　　“拉薩市始終把完善旅游基礎設施作為發展鄉村旅游的首要工程抓緊抓實。”扎西頓珠說，一方面，加大對鄉村旅游項目的資金支持。2019—2020年，全市共計建成16個“三區三州”文化旅游提升項目，總投資達1.6億元，鄉村旅游基礎配套設施作為重中之重，比例達到100%。同時，通過申請國家級、自治區級項目資金和各類援藏資金，重點支持拉北環線沿線鄉村旅游基礎設施建設，總投資達1.5億元，用于堆龍德慶區圣地香都旅游文化產業園、達孜區扎葉巴和白納村、墨竹工卡直貢梯寺、曲水縣秀色才納、尼木縣嘎拉湯等鄉村旅游項目。另一方面，加強資金整合力度。把發展鄉村旅游與建設美麗鄉村、特色旅游村鎮等工作結合起來，以整合盤活各類零散投入、提高資金使用的效果和效益為目標，鄉村“廁所革命”深入推進，農村舊貌換新顏，為鄉村旅游發展和提升農牧民幸福生活奠定基礎。

　　深挖“特色牌” 旅游業態蓬勃發展

　　時光靜靜流淌，村顏日新月異。

　　走進扎葉巴村，昔日道路坑洼、人畜混居、家禽散養、污水亂流的現象早已消失，映入眼簾的是一幅動人的山水畫卷：一棟棟精美的藏式建筑鱗次櫛比地排列在寬闊的村道兩旁，房前屋后干凈整潔，牛羊歸圈，成片精致的林卡靜靜地佇立于扎葉巴溝兩側……令人心曠神怡，流連忘返。

　　“風景真是太美啦！從這里走過，有‘一步一景’的驚喜，讓人感覺就像在畫中旅游！”來自甘肅的游客李女士和朋友們來到扎葉巴景區游玩時激動不已、連連贊嘆，“不同的季節，拉薩就呈現給游客不同的美景。這一趟太值了。”他們各自用手機拍下沿途美景發在微信朋友圈，和親朋好友分享喜悅。

　　“拉薩市依托城市周邊豐富的鄉村旅游資源和獨特的民俗風情，緊扣市民和游客的休閑度假需求，大力實施‘旅游+’融合發展戰略，積極把體驗藏醫文化、品嘗藏餐美食、參與藏式生活、開展研學旅游等結合起來，挖掘藏族特色魅力，豐富旅游產品類型，不斷提升高原鄉村旅游的吸引力。”扎西頓珠說。

　　據扎西頓珠介紹，拉薩市累計投資約3000余萬元，先后實施了白納溝扶貧及產業發展項目、達孜山水林田湖草生態修復工程等項目。其中，以“高原鄉土植物園”為特色的白納溝生態林卡于2019年5月1日正式開業運營，解決當地群眾就業8人、每月增收3500元；扎葉巴鄉村旅游自2019年開放以來，實現增加游客4000余人次，增收11.7萬元。同時，以藏文字、藏香為特色的尼木縣吞巴景區和以聶當賽馬、賽牦牛為特色的曲水縣熱堆村等一批鄉村旅游項目正在加快轉型提檔。

　　突出鄉村居住體驗，建設“拉薩人家”特色民宿。把鄉村住宿作為延長逗留時間、促進旅游消費的重要環節，以藏式風情為基礎，全力打造“拉薩乃倉”品牌民宿，并已完成在曲水縣桃花村、尼木縣吞巴鄉、城關區奪底鄉和娘熱鄉、達孜區白納溝和章多鄉以及墨竹工卡縣門巴鄉等9個鄉村的布局，“好客藏家”“德吉藏家”特色民宿項目一經建成運營，便受到游客和市民的廣泛歡迎，累計接待游客已超2.5人萬次，總收入近250萬元。

　　聚焦“客源牌” 營銷工作深入推進

　　前不久，2020年“圣潔拉薩·健康之旅”冬季促銷推介會相繼邂逅成都、重慶、無錫、廣州、上海，將拉薩旅游資源、冬季旅游產品、318國道拉薩段、拉北環線的極致大美展現給了各地的市民游客。來藏旅游的霍先生告訴記者：“這次我們沿著最美道路——318國道到西藏拉薩旅游，拉薩冬季的風景美如畫。”

　　為擴大影響力，拉薩市把鄉村旅游品牌作為“圣潔拉薩健康之旅”品牌體系的重要組成部分，不斷擴大推介范圍、加大宣傳力度。2018年以來，旅游部門組織市內旅游企業、相關縣區旅游部門和主要媒體，奔赴北京、廣州、南京、成都、西安等地舉辦拉薩旅游推介會，通過現場推介、圖片展示、資料發放、咨詢服務等方式，把鄉村旅游作為拉薩旅游的新亮點、新產品向當地市民和游客進行宣傳。

　　為提升吸引力，拉薩市精心策劃舉辦了瓜果釆摘、花海體驗以及桃花節、油菜花節、美食節等各類節慶活動，以節為媒唱響鄉村旅游振興歌。同時，還把鄉村旅游與房車嘉年華、納木措徒步大會等主題活動結合起來，豐富鄉村旅游發展內涵。

　　為增強購買力，拉薩市充分依托“旅游+網絡”模式，探索推動線上線下共同發力。同時，在充分利用旅發局微信公眾號以及各類熱門網絡平臺、全方位宣傳拉薩鄉村旅游產品和活動的基礎上，計劃投資3000多萬元搭建品牌電商創客服務平臺，實施拉北環線產業扶貧交流中心暨“云上達孜”電商創業基地項目，以此帶動農副產品和特色旅游商品銷售。

　　堅守“民心牌” 綜合效益逐步釋放

　　扎西頓珠說：“拉薩市堅持生態效益、社會效益和經濟效益一起抓，積極推廣‘政府+企業+合作社’模式，鄉村旅游正在成為促進產業發展、增加社會就業、提高農牧民收入的‘綜合體’。”

　　據介紹，倍受游客青睞的羊八井“藍色天國”景區在解決當地群眾就業的基礎上，還通過專業化培訓大幅度提高當地農牧民的工作能力和服務水平，2019年實現6331人次每年增收700元的任務，發放400余萬元扶貧產業分紅。康瑪溫泉產業實現就業60人，其中貧因戶占80%，人均月工資最低2500元，帶動當地386戶550人增收，年底每人分紅1500元左右。“德吉藏家”2019年上半年為100家建檔立卡戶發放分紅21.6萬元。通過發展鄉村旅游，農牧民得到了實實在在的經濟收入，農村風貌得到了有效提升，知名度越來越高。

　　近年來，達東村陸續被評為全區鄉村旅游示范村、鄉村旅游創客基地以及全國“最美鄉村”，尼木縣卡如村、當雄縣巴嘎村、達孜區白納村等10個村被納入全國鄉村旅游重點村名錄。實踐證明，鄉村旅游已經讓更多的農牧民吃上了“旅游飯”、走上了“脫貧致富路”，成為推動鄉村協調發展、提升老百姓幸福指數的重要力量。