綠色低碳、國潮好貨、運動健康唱“主角”——從消博會看消費新趨勢

　　第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）正在海口舉行，展會規模再創新高，國內外消費品牌集聚，帶來全球精品。其中，綠色低碳、運動健康、國潮好貨等擔綱展會“主角”。

　　徜徉于場館，不少品牌“綠色低碳”的整體展示引人矚目。蔻馳全新子品牌“蔻馳之城”在展出產品的同時，讓各式各樣可循環利用的皮革邊角料一一亮相。在珠寶、服裝、文創等展館中，不少品牌展示著電路板、螺母、塑料廢棄物、工廠舊齒輪等材料，提醒人們保護資源。

　　綠色風尚還延伸到了場館外。作為消博會特色活動之一，“中國·海南2024首屆新能源汽車眾測環島賽”吸引了蔚來、理想、小鵬、比亞迪、小米等眾多品牌，一些熱銷和技術實力最強的新能源車型粉墨登場。

　　此外，各大家電家居、汽車等品牌也緊跟潮流，推出多樣化綠色智能新產品。

　　國貨“潮品”扎堆亮相成為消博會現場又一個亮點。記者在某展臺前看到，一系列國潮時尚單品吸引了不少客商和觀眾，比如上海牌“繁花特別款”腕表、海鷗牌“秦風虎符”手表等。這些老字號國潮新品不僅有傳統文化元素，還融合了時尚潮流元素。

　　除了手表，敦煌美術研究所龍年主題衛衣等博物館文創周邊、采用非遺傳統工藝及國藝釉彩銅技藝制作的藝術品等新銳國潮商品也成為關注焦點。

　　國貨“潮品”正成為新的消費增長點。商務部數據顯示，今年1至2月，馬面裙、國風香水和新中式首飾等國貨“潮品”網絡零售額分別增長6.3倍、4.2倍和1.7倍。美團、大眾點評數據顯示，3月以來，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。

　　畢馬威在消博會上發布的《海南自貿港旅游零售白皮書2024版》顯示，消費者愈加重視產品本身的質量和體驗感，消費需求不斷升級。國潮品牌正通過大數據、人工智能等先進技術建立以消費者為核心運營體系，圍繞生產、分配、流通、消費各環節深度挖掘消費者需求，進一步滿足消費者美好生活需要，賦能企業高質量發展。

　　記者還注意到，與往年消博會一樣，健康運動類產品熱度依舊。主賓國愛爾蘭展團攜手肉類乳粉等本土代表性優秀品牌亮相，英國展團也帶來一批小眾新奇的高端新品品牌進行中國首發。

　　國產品牌同樣帶來不少創新產品。例如，伊利推出伊刻活泉現泡茶，號稱“中國首款旋蓋式現泡茶”，將中國的無糖茶推向“現泡時代”，滿足消費者對健康、便捷茶飲的需求。泰山體育發布巴黎奧運會戰車等多款競技、民用領域泰山瑞豹碳纖維自行車，引來不少騎行愛好者圍觀。

　　畢馬威中國海南區域首席合伙人張嵐嵐表示，消博會上運動健康等領域高端、創新產品的集中展示，反映了消費市場的最新動態和未來方向。“這些新產品、新技術和新趨勢，為消費者提供了更多選擇和更好體驗，也推動了產業創新和升級。”

　　相關數據也印證健康消費潛力正在加快釋放。近期，踏青賞花需求就拉動了在線旅游和相關裝備銷售額增長。

　　中國（海南）改革發展研究院院長遲福林表示，我國城鄉居民消費結構升級正處在重要階段，蘊藏著巨大的增長潛力。服務型消費比重正逐步上升，用于健康、醫療、旅游、信息等服務業消費上的比重會越來越高。數字經濟快速發展也催生了服務型消費新業態。適應城鄉居民消費結構升級趨勢，加大結構性改革力度，將不斷釋放經濟增長的潛能。