央廣財評|中國網(wǎng)購用戶超9億人 暢通經(jīng)濟循環(huán)、開拓數(shù)字消費新“藍海”

　　如今，網(wǎng)上購物、線上預(yù)訂，幾乎可以滿足人們對于衣食住行的各類消費需求。虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等新模式新技術(shù)涌現(xiàn)，為優(yōu)化大眾數(shù)字消費體驗打開了想象空間。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）6月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人。樂于一鍵“買買買”的網(wǎng)購消費者激發(fā)了中國數(shù)字消費的活力。2023年，全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。2024年1—5月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.7%，比1—4月份提高0.8個百分點，占比持續(xù)提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了地域、年齡等限制，加速推動了數(shù)字消費新勢力的出現(xiàn)。藍皮書顯示，我國數(shù)字消費主力軍“90后”“00后”的網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%、88.5%；60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%；女性網(wǎng)上購物使用率達85.4%；農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達到76.7%。

　　與此同時，數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合創(chuàng)新，為培育消費新增長點提供了路徑，助推數(shù)字消費蓬勃發(fā)展。根據(jù)藍皮書，網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成；多地借助短視頻平臺打造文旅IP熱點，助推“縣域游”“小城游”持續(xù)升溫，也帶動了“城市漫步”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等文旅消費新場景。

　　中央經(jīng)濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費。今年以來，相關(guān)政策密集出臺，持續(xù)夯實數(shù)字消費發(fā)展基礎(chǔ)。今年4月，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于實施數(shù)字消費提升行動的通知》，從豐富數(shù)字消費供給、激發(fā)數(shù)字消費需求、優(yōu)化數(shù)字消費載體、提升數(shù)字消費業(yè)態(tài)等方面進行了全面部署。國家發(fā)展改革委等部門近日發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，重點培育餐飲消費、文旅體育消費、購物消費等消費新場景，對“利用新技術(shù)拓展購物消費體驗”“促進虛擬現(xiàn)實（VR）體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新”等均作出安排。

　　我國有著超大規(guī)模市場優(yōu)勢、全球最大規(guī)模中等收入群體，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，數(shù)字消費發(fā)展空間十分廣闊。數(shù)字消費涉及技術(shù)、物流、產(chǎn)業(yè)、金融等方方面面，離不開各部門聯(lián)動。下一步，要針對難點、堵點，不斷健全市場規(guī)則、完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強消費者權(quán)益保護，為數(shù)字消費保駕護航。要加強鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，推動農(nóng)村電商、數(shù)字旅游等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，讓更多老百姓共享數(shù)字紅利，為激發(fā)消費潛能和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供抓手。通過先行先試、積極探索、完善保障，中國的數(shù)字消費有望迸發(fā)更大活力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的數(shù)字動能。