沉浸式業態搶占文旅行業新賽道 夏日文旅消費“熱力”十足涌熱潮

　　去大草原看駿馬奔騰，到博物館“打卡”心儀展覽，在郊野鄉村看稻田星空，聽蛙聲蟬鳴……這個夏天，國人出行熱情高漲，各地在文旅新場景和新體驗上下足功夫。今年暑期，全國預計將舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動。

　　與此同時，全球游客也能共賞大美中國。今年上半年，全國各口岸入境外國人達到1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中通過免簽入境854.2萬人次，占比超過一半。這當然得益于我國免簽“朋友圈”的持續擴容。吸引外國游客的是傳統與現代相融合的美景、讓人垂涎欲滴的中國美食，而便捷的移動支付、互聯互通的交通網絡更讓他們的中國之旅體驗感得到提升。這些外國游客記錄下他們在中國旅行的經歷，視頻走紅網絡，也帶動了更多外國游客來一場“說走就走”的中國之旅。熱氣升騰的文旅消費正在為我國的消費市場注入更多活力。

　　夏日文旅消費熱力涌動 豐富業態激發消費新活力

　　暑期開啟，你想好要去哪里旅行了嗎？今年會有哪些不一樣的新體驗呢？ 這個夏天，除了傳統的景區參觀，沉浸式體驗項目越來越受到游客青睞，成為消費新動能。接下來，就跟隨我們一同去體驗各種新奇的旅游場景，探尋旅途中的驚喜。今天第一站，我們去長三角看看，出發！

　　打卡各地一些特色的咖啡館，成為許多人旅游度假的一個重要選擇。像浙江安吉的這個咖啡館建在了山林間，四周有一個瀑布，游客可以喝著咖啡欣賞山間的美景?？Х瑞^的負責人稱，店里一天最多可以接待3000多人。這種將咖啡和文旅融合在一起的新方式，給游客帶來了沉浸式的旅游新體驗。

　　上海野生動物園里住著像火烈鳥、金絲猴、獵豹等200余種野生動物，數量高達上萬只，這里設置了許多跟動物互動的環節。

　　伴隨著暑期的到來，野生動物園從7月1日開始首次開放了夜探猛獸區項目。到了晚上，動物們都在做些什么呢？我們一起去看看。

　　隨著夜晚來臨，記者坐上了游覽車進入到了夜探猛獸區的范圍。大家可以看到，不遠處可以清楚地看到一只東北虎，一路過來還看到了棕熊、獅子等動物。動物園工作人員告訴記者，晚上氣溫比白天要低一些，所以動物們會更加活躍，有時會成群結隊出來玩耍或者覓食。

　　上海野生動物園“夜探猛獸區”的項目會持續到10月7日，在這段時間內，大家都可以來夜游，沉浸式地享受觀賞體驗。

　　長三角環線列車的運營也給旅客增加了更為便捷的出行選擇。除了夜探上海野生動物園，還可以來江南水鄉欣賞一場花船巡游的表演。這個暑期，浙江嘉興濮院時尚古鎮推出了沉浸式的演繹活動，游客可以在街頭或者在橋上邂逅船上巡游的“濮侍郎”，感受歷史與現代的碰撞交融。

　　看表演，還能品美食。夜幕降臨，濮院的長街宋宴上開始熱鬧了起來，許多店鋪也結合季節推出了夏日限定美食，比如綠豆糕、鱸魚、花椒羹，讓游客們在這個炎炎夏日品嘗到既有地方特色又清涼解暑的美食。

　　科技賦能打造沉浸式旅游新體驗 解鎖文旅新玩法

　　除了我們剛剛看到的沉浸式餐飲、沉浸式夜游……近年來，沉浸式業態正在以勢不可擋的態勢搶占文旅行業的新賽道。這個暑期，長三角地區各類豐富多彩的沉浸式演出也為文旅市場注入了新的活力。繼續來看報道。

　　在上海徐匯區的一個沉浸式劇場，觀眾們身著紅色斗篷，“穿越”回上世紀30年代的上海。面對每一扇時空之門，觀眾都要作出冒險道路的抉擇，享受“一段忘我的奇遇旅程”。負責人介紹，劇場周末一天的客流量可以達到1000人以上，一小時就會有3—4場沉浸式表演。

　　上海世博會博物館也在舉行沉浸式皮影光影秀，他們對數千件藏品進行了數字化創作，打造出了一個由皮影元素構成的光影世界，其中的人物或騎馬前進，或手持武器打斗，栩栩如生，讓觀眾進入一場今時古夢之中。

　　夜幕降臨，浙江諸暨的浣紗江畔上演著一場穿越古今的夜游盛宴。隨著游船的行進，一場場精心編排的沉浸式演出在光影交錯中上演。游客們可以坐在船艙內邊看演出邊欣賞兩岸風光，仿佛置身于一幅流動的畫卷中。

　　數據顯示，今年長三角暑期酒店訂單量預計同比增長10%，機票訂單量預計同比增長4%，其中，上海、杭州、南京、蘇州成為最熱旅游目的地，而沉浸式旅游新場景最受游客喜愛。對此，業內人士認為，長三角地區沉浸式文旅項目的不斷涌現為游客提供了深度體驗城市文化的機會，同時也加速了旅游產品的迭代升級。

　　復旦大學旅游學系教授沈涵稱：“要注重對于本地文化的深度挖掘，去設計出既有地方特色又符合現代游客需求的沉浸式體驗。通過一些個性化定制來增強游客的歸屬感、互動性、參與性，從而提升滿意度。”