新華網財經觀察｜南方滑雪漸熱

　　近來，越來越多南方人喜歡上了冰雪運動，南方的冰雪經濟漸漸熱起來。

　　在浙江，一個室內冰場便可擁有16條專業滑道；在重慶，150余項冰雪主題活動、80余條冬季旅游線路推出；在湖北，人們可在海拔3000米的山上賞雪、玩雪；在廣東，雪場打破四季限制，吸引了全國乃至海外的冰雪運動愛好者。

　　原本“缺雪”的南方，為何冰雪運動升溫？冰雪經濟在南方的前景如何？

12月15日，游客在湖北省宜昌市秭歸縣屈原故里國際滑雪場滑雪。新華社發（鄭家裕攝）

　　滑雪熱涌向南方

　　“聽說桐廬生仙里國際滑雪場能試滑了，我周五一下班就趕來了。”浙江省杭州市余杭區的滑雪愛好者張女士說，自己以前總是去北方，如今家門口就有雪場，方便多了。

　　“目前還處于試滑階段，只開放了初級道的部分區域，周末流量達700-800人。”杭州桐廬生仙里國際滑雪場負責人路彥峰表示，雪場在元旦、春節前后、學生寒假期間將迎來最大接待量，高峰期預計每天可達4000人左右。

　　室內雪場也同樣熱鬧。

　　“這里全年營業，冰雪運動成了四季運動！”經常在杭州雪極星城市滑雪中心游玩的一位消費者說。

　　雪場總經理章慧婷介紹，該雪場主要以杭州及周邊消費者為主，周邊江蘇、上海有雪友慕名而來。

2024年12月，游客在杭州雪極星城市滑雪中心滑雪。受訪單位供圖

　　地處廣州的熱雪奇跡雪場，由于獨特的區域位置，除了吸引附近省市游客，還吸引了不少境外游客。

　　“12月將迎來東南亞國家的長假期，目前已經有超過5個東南亞國際旅游團即將來廣州滑雪玩雪。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚表示。

　　在北京冬奧會成功舉辦的帶動下，我國冰雪運動“南展”明顯，冰雪經濟不再是北方“獨美”。

　　去哪兒平臺數據顯示，11月以來，全國冰雪相關景區預訂量比去年同期增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關搜索熱度環比上周增3倍。到年底前的預訂訂單中，冰雪游熱門目的地（城市、景區）有一半是南方城市。

　　12月19日，馬蜂窩大數據顯示，近一周“滑雪”平均熱度漲幅超過130%，浙江安吉云上草原星空滑雪場以128%的漲幅成為南方地區關注度最高的滑雪場之一；滴滴出行數據顯示，12月上旬，杭州、昆明、成都等南方城市的滑雪場所打車需求，同比上漲均超四成。

　　滑雪成為一些年輕人新時尚

　　比起跑步、騎行等運動來說，滑雪并非抬腳就能參與，各方面門檻較高。比如場地問題，過去，南方人想玩雪會優先想到北上尋雪，但整體花費時間較長、花銷也較高。

　　近年來，隨著“冰雪熱”興起，一批具有規模效應的室內滑雪場和室內滑冰場在南方地區建成并投入運營，為南方群眾就近開展冰雪運動提供了去處。

　　據國家體育總局發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》（以下簡稱《報告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區冰雪場館數量明顯增加，已躋身全國第二梯隊。

　　《報告》顯示，當前全國范圍內室內滑雪場增幅已超過室外。2013—2014 年冰雪季，我國室內滑雪場僅有5家，到2023-2024 冰雪季已經達到59家，主要分布在南方城市。

11月30日，游客在紹興啟迪喬波冰雪世界滑雪。受訪單位供圖

　　南方室內雪場的快速增長，離不開先進制冷技術迭代，一系列前沿的制冷、造雪、雪道設計技術滿足了各個雪場一年四季的需求。

　　例如，廣州熱雪奇跡就采用超大型制冷設備對超過5萬平方米的冷區進行全天候制冷控溫，確保四季零下6℃的適雪溫度。“我們每年一次全面換雪，換雪量近20000立方米，每月通過造雪機器制造新雪，并在每日凌晨補雪壓雪，保障新鮮雪地迎接滑雪愛好者。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚表示。

　　“更像是一個滑雪‘駕校’。”浙江紹興啟迪喬波冰雪世界營銷總監馬銀萍這樣定義南方室內雪場。現在許多南方人先通過滑雪場館認識雪、體驗雪，然后鉆研技巧，有些最后會上癮。

　　雖說不像北方擁有天然的“雪”優勢，但南方的冰雪資源依然有著自己的獨特之處。

　　相比氣溫，“地勢”在滑雪中也起到重要作用。如四川西嶺雪山滑雪場，位于我國西南山區，雪道坡度和地形變化豐富；浙江安吉云上草原滑雪場，位于海拔1168米高山上，滑雪的同時還能遇見一場南方罕見的霧凇……

　　浙江湖州龍之夢冰雪世界客服主管梁通表示，現在滑雪不僅僅是一項體育活動的概念，更是一個社交紐帶、休閑方式，很多人想通過滑雪釋壓，或者約“滑雪搭子”一起玩。

　　在多重因素共同作用下，冰雪運動得以“邁過”秦嶺淮河，從小眾競技運動轉變為大眾時尚生活方式，從冬季延展為四季，在南方逐漸普及。

7月16日，游客們在湖州龍之夢冰雪世界場館外觀看室內滑雪。吳拯 攝

　　滑雪，不止于運動

　　據多位受訪的滑雪場館經營者觀察，目前南方滑雪產業在大眾基礎類項目之上，正逐漸形成“滑雪+文化”、“滑雪+旅游”、“滑雪+賽事”等多樣化延展，并有向全年無休活動發展的趨勢。

　　“近幾年消費者對周邊的配套設施、服務細節要求更多，以前可能當天來回，現在可能要玩兩三天。此外，以前只是單純滑雪，現在對度假、泡溫泉、吃本地菜等配套體驗要求比較高。”路彥峰告訴記者。

　　有些雪場還將目光投向未來消費者，著力提高潛在滑雪群體轉換率。路彥峰認為，青少年冬令營將是以后行業發展增長點。“未來市場潛力巨大，應適應更多青少年參與的趨勢，促進從‘體驗式’滑雪者到高頻滑雪者的轉換。”

　　浙江紹興啟迪喬波冰雪世界從2017年就開始開展“冰雪進校園”等活動，此外還建立青少年校隊、培訓隊，舉辦青少年賽事。

　　“為了提升普通用戶初次上雪的體驗，我們設立了滑雪訓練中心，可以幫助初上雪用戶系統學習滑雪，雪場還聯合國內外滑雪認證與培訓機構以及國際知名滑雪導師，服務于高頻雪友的滑雪進階。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚說。

　　據了解，該雪場還參照國家隊滑雪訓練的體能、技巧等專項技能訓練要求培養競技隊學員，目前在隊的孩子有35位，并會定期帶領滑雪競技隊孩子參加全國滑雪賽事。

　　“滑雪競技是滑雪進階中的頂層標桿，冰雪的頂層競技與賽事，為冰雪文化、冰雪運動、冰雪裝備的發展都起到了非常關鍵的作用。”廣州熱雪奇跡滑雪訓練中心雙板總教練高群認為。

　　業內人士認為，我國冰雪運動、冰雪經濟正處于蓬勃發展時期，未來可能涌現更多滑雪運動基地。冰雪運動帶動周邊第三產業，延長產業鏈，發展新業態，有望形成冰雪經濟發展新格局。（參與報道：郭妍廷、李慶招）