新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)觀察｜南方滑雪漸熱

　　近來，越來越多南方人喜歡上了冰雪運(yùn)動(dòng)，南方的冰雪經(jīng)濟(jì)漸漸熱起來。

　　在浙江，一個(gè)室內(nèi)冰場便可擁有16條專業(yè)滑道；在重慶，150余項(xiàng)冰雪主題活動(dòng)、80余條冬季旅游線路推出；在湖北，人們可在海拔3000米的山上賞雪、玩雪；在廣東，雪場打破四季限制，吸引了全國乃至海外的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者。

　　原本“缺雪”的南方，為何冰雪運(yùn)動(dòng)升溫？冰雪經(jīng)濟(jì)在南方的前景如何？

12月15日，游客在湖北省宜昌市秭歸縣屈原故里國際滑雪場滑雪。新華社發(fā)（鄭家裕攝）

　　滑雪熱涌向南方

　　“聽說桐廬生仙里國際滑雪場能試滑了，我周五一下班就趕來了。”浙江省杭州市余杭區(qū)的滑雪愛好者張女士說，自己以前總是去北方，如今家門口就有雪場，方便多了。

　　“目前還處于試滑階段，只開放了初級(jí)道的部分區(qū)域，周末流量達(dá)700-800人。”杭州桐廬生仙里國際滑雪場負(fù)責(zé)人路彥峰表示，雪場在元旦、春節(jié)前后、學(xué)生寒假期間將迎來最大接待量，高峰期預(yù)計(jì)每天可達(dá)4000人左右。

　　室內(nèi)雪場也同樣熱鬧。

　　“這里全年?duì)I業(yè)，冰雪運(yùn)動(dòng)成了四季運(yùn)動(dòng)！”經(jīng)常在杭州雪極星城市滑雪中心游玩的一位消費(fèi)者說。

　　雪場總經(jīng)理章慧婷介紹，該雪場主要以杭州及周邊消費(fèi)者為主，周邊江蘇、上海有雪友慕名而來。

2024年12月，游客在杭州雪極星城市滑雪中心滑雪。受訪單位供圖

　　地處廣州的熱雪奇跡雪場，由于獨(dú)特的區(qū)域位置，除了吸引附近省市游客，還吸引了不少境外游客。

　　“12月將迎來東南亞國家的長假期，目前已經(jīng)有超過5個(gè)東南亞國際旅游團(tuán)即將來廣州滑雪玩雪。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚表示。

　　在北京冬奧會(huì)成功舉辦的帶動(dòng)下，我國冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”明顯，冰雪經(jīng)濟(jì)不再是北方“獨(dú)美”。

　　去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月以來，全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量比去年同期增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上周增3倍。到年底前的預(yù)訂訂單中，冰雪游熱門目的地（城市、景區(qū)）有一半是南方城市。

　　12月19日，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“滑雪”平均熱度漲幅超過130%，浙江安吉云上草原星空滑雪場以128%的漲幅成為南方地區(qū)關(guān)注度最高的滑雪場之一；滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，12月上旬，杭州、昆明、成都等南方城市的滑雪場所打車需求，同比上漲均超四成。

　　滑雪成為一些年輕人新時(shí)尚

　　比起跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)來說，滑雪并非抬腳就能參與，各方面門檻較高。比如場地問題，過去，南方人想玩雪會(huì)優(yōu)先想到北上尋雪，但整體花費(fèi)時(shí)間較長、花銷也較高。

　　近年來，隨著“冰雪熱”興起，一批具有規(guī)模效應(yīng)的室內(nèi)滑雪場和室內(nèi)滑冰場在南方地區(qū)建成并投入運(yùn)營，為南方群眾就近開展冰雪運(yùn)動(dòng)提供了去處。

　　據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》（以下簡稱《報(bào)告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區(qū)冰雪場館數(shù)量明顯增加，已躋身全國第二梯隊(duì)。

　　《報(bào)告》顯示，當(dāng)前全國范圍內(nèi)室內(nèi)滑雪場增幅已超過室外。2013—2014 年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場僅有5家，到2023-2024 冰雪季已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。

11月30日，游客在紹興啟迪喬波冰雪世界滑雪。受訪單位供圖

　　南方室內(nèi)雪場的快速增長，離不開先進(jìn)制冷技術(shù)迭代，一系列前沿的制冷、造雪、雪道設(shè)計(jì)技術(shù)滿足了各個(gè)雪場一年四季的需求。

　　例如，廣州熱雪奇跡就采用超大型制冷設(shè)備對超過5萬平方米的冷區(qū)進(jìn)行全天候制冷控溫，確保四季零下6℃的適雪溫度。“我們每年一次全面換雪，換雪量近20000立方米，每月通過造雪機(jī)器制造新雪，并在每日凌晨補(bǔ)雪壓雪，保障新鮮雪地迎接滑雪愛好者。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚表示。

　　“更像是一個(gè)滑雪‘駕校’。”浙江紹興啟迪喬波冰雪世界營銷總監(jiān)馬銀萍這樣定義南方室內(nèi)雪場。現(xiàn)在許多南方人先通過滑雪場館認(rèn)識(shí)雪、體驗(yàn)雪，然后鉆研技巧，有些最后會(huì)上癮。

　　雖說不像北方擁有天然的“雪”優(yōu)勢，但南方的冰雪資源依然有著自己的獨(dú)特之處。

　　相比氣溫，“地勢”在滑雪中也起到重要作用。如四川西嶺雪山滑雪場，位于我國西南山區(qū)，雪道坡度和地形變化豐富；浙江安吉云上草原滑雪場，位于海拔1168米高山上，滑雪的同時(shí)還能遇見一場南方罕見的霧凇……

　　浙江湖州龍之夢冰雪世界客服主管梁通表示，現(xiàn)在滑雪不僅僅是一項(xiàng)體育活動(dòng)的概念，更是一個(gè)社交紐帶、休閑方式，很多人想通過滑雪釋壓，或者約“滑雪搭子”一起玩。

　　在多重因素共同作用下，冰雪運(yùn)動(dòng)得以“邁過”秦嶺淮河，從小眾競技運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姇r(shí)尚生活方式，從冬季延展為四季，在南方逐漸普及。

7月16日，游客們在湖州龍之夢冰雪世界場館外觀看室內(nèi)滑雪。吳拯 攝

　　滑雪，不止于運(yùn)動(dòng)

　　據(jù)多位受訪的滑雪場館經(jīng)營者觀察，目前南方滑雪產(chǎn)業(yè)在大眾基礎(chǔ)類項(xiàng)目之上，正逐漸形成“滑雪+文化”、“滑雪+旅游”、“滑雪+賽事”等多樣化延展，并有向全年無休活動(dòng)發(fā)展的趨勢。

　　“近幾年消費(fèi)者對周邊的配套設(shè)施、服務(wù)細(xì)節(jié)要求更多，以前可能當(dāng)天來回，現(xiàn)在可能要玩兩三天。此外，以前只是單純滑雪，現(xiàn)在對度假、泡溫泉、吃本地菜等配套體驗(yàn)要求比較高。”路彥峰告訴記者。

　　有些雪場還將目光投向未來消費(fèi)者，著力提高潛在滑雪群體轉(zhuǎn)換率。路彥峰認(rèn)為，青少年冬令營將是以后行業(yè)發(fā)展增長點(diǎn)。“未來市場潛力巨大，應(yīng)適應(yīng)更多青少年參與的趨勢，促進(jìn)從‘體驗(yàn)式’滑雪者到高頻滑雪者的轉(zhuǎn)換。”

　　浙江紹興啟迪喬波冰雪世界從2017年就開始開展“冰雪進(jìn)校園”等活動(dòng)，此外還建立青少年校隊(duì)、培訓(xùn)隊(duì)，舉辦青少年賽事。

　　“為了提升普通用戶初次上雪的體驗(yàn)，我們設(shè)立了滑雪訓(xùn)練中心，可以幫助初上雪用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪，雪場還聯(lián)合國內(nèi)外滑雪認(rèn)證與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及國際知名滑雪導(dǎo)師，服務(wù)于高頻雪友的滑雪進(jìn)階。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚說。

　　據(jù)了解，該雪場還參照國家隊(duì)滑雪訓(xùn)練的體能、技巧等專項(xiàng)技能訓(xùn)練要求培養(yǎng)競技隊(duì)學(xué)員，目前在隊(duì)的孩子有35位，并會(huì)定期帶領(lǐng)滑雪競技隊(duì)孩子參加全國滑雪賽事。

　　“滑雪競技是滑雪進(jìn)階中的頂層標(biāo)桿，冰雪的頂層競技與賽事，為冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備的發(fā)展都起到了非常關(guān)鍵的作用。”廣州熱雪奇跡滑雪訓(xùn)練中心雙板總教練高群認(rèn)為。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，未來可能涌現(xiàn)更多滑雪運(yùn)動(dòng)基地。冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)周邊第三產(chǎn)業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新業(yè)態(tài)，有望形成冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。（參與報(bào)道：郭妍廷、李慶招）