中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起｜在指尖上作畫，“穿戴甲”做成80億元“黃金甲”

　　以指尖為畫布，色彩、花紋在方寸之間跳躍，一副副充滿創(chuàng)意的手工穿戴甲，不僅成為愛美人士的穿搭新寵，也孕育著數(shù)十億元的“美麗產(chǎn)業(yè)”。

　　在江蘇省連云港市東海縣牛山街道，嗅覺靈敏的創(chuàng)業(yè)者短短幾年，就將小小的手工穿戴甲做成了增收致富的“黃金甲”，帶動整個東海縣年銷售約1.5億副，占據(jù)全國市場份額的70%，銷售額達(dá)80億元，覆蓋全球35個國家和地區(qū)。

　　李軒是牛山街道最早嗅到商機(jī)的人。2018年，出于環(huán)保安全考慮，他將目光投向可反復(fù)佩戴和摘取的穿戴甲。“我第一次接觸穿戴甲的時候，一副價格要300元，比普通美甲貴得多，但相較于過去在指甲上涂抹色膠，它只需要果凍膠，幾分鐘就可完成，既安全又方便。”

　　消費(fèi)者在江蘇省東海縣一處穿戴甲商店選購穿戴甲產(chǎn)品（2024年12月24日攝）。新華社記者 李博 攝

　　李軒最早接觸的穿戴甲，以機(jī)器加工為主，款式簡單、立體感不足。在考察了多地市場后，李軒決定將手工穿戴甲作為突破方向，一步步摸索建立起設(shè)計、打板、制造、銷售一條龍。

　　在牛山街道，這樣的故事還有很多。行走在有著“穿戴甲一條街”之稱的頤高路，50多家店鋪依次排列，漸變、貓眼、法式等風(fēng)格各異的穿戴甲擺滿柜臺，主播們在鏡頭前講解不同穿戴甲的設(shè)計思路，展示穿搭技巧。

　　從2018年算起，短短數(shù)年時間，牛山街道穿戴甲經(jīng)營主體接近2萬家，從業(yè)人員1萬余人，帶動就業(yè)2萬人以上，相關(guān)數(shù)據(jù)均占全縣八成左右。

　　在江蘇省東海縣一處穿戴甲加工企業(yè)，工作人員通過直播平臺銷售穿戴甲產(chǎn)品（2024年12月24日攝）。新華社記者 李博 攝

　　快速發(fā)展的牛山街道穿戴甲產(chǎn)業(yè)看似踩中了市場節(jié)奏，背后則是當(dāng)?shù)匾灰载炛摹瓣J勁”。這份“闖勁”不僅體現(xiàn)在市場主體的敢想敢闖，也體現(xiàn)在政府的敢干敢擔(dān)當(dāng)上。

　　2023年，東海在全國率先成立穿戴甲行業(yè)協(xié)會，牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。2024年，東海縣出臺手工穿戴甲產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃行動方案，在項目招引、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量等方面持續(xù)發(fā)力。

　　快速成長的市場并沒有令東海迷失方向。如何讓這門“新生計”長久長新，成為當(dāng)?shù)厮伎嫉恼n題。“手工穿戴甲是一種快消品，‘快’是重要特質(zhì)，東海在短時間內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)鏈和品牌效應(yīng)，搶占了市場先機(jī)和行業(yè)話語權(quán)，從長遠(yuǎn)看，我們希望能快速轉(zhuǎn)型，向高附加值領(lǐng)域進(jìn)軍。”東海縣穿戴甲行業(yè)協(xié)會會長付夢說。

　　位于東海縣黃金地段的水晶城3號館，正面向手工穿戴甲全面更新，一批走高端路線的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)駐。走進(jìn)其中，售價上千甚至上萬元的手工穿戴甲們猶如一件件首飾，精美異常。

　　“這是為首都博物館打造的文創(chuàng)產(chǎn)品”“這是與某品牌合作打造的聯(lián)名款”“這款用的是真絲面料”……在一家名為圖婳的店鋪里，負(fù)責(zé)人告訴記者，穿戴甲如果走機(jī)械加工的低價路線，很容易陷入價格戰(zhàn)，“通過跨界合作等商業(yè)模式創(chuàng)新，運(yùn)用琺瑯、嵌絲、浮雕等手工技藝，不僅能讓更多創(chuàng)意落地，更能打響品牌。”

　　以設(shè)計切入，突出手工價值，手工穿戴甲正在創(chuàng)造越來越多的工作崗位。一批設(shè)計師通過線上接活，就能獲取不菲收入；一批“寶媽”經(jīng)過培訓(xùn)，在家就可以生產(chǎn)，每天能掙三五百元，帶娃、掙錢兩不誤。

　　在江蘇省東海縣一處穿戴甲手工作坊，工人在加工穿戴甲產(chǎn)品（2024年12月24日攝）。新華社記者 李博 攝

　　有的從業(yè)者在攀高產(chǎn)業(yè)鏈，有的在加快延鏈補(bǔ)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。在東海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，一條覆蓋甲油、甲片、設(shè)計、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

　　釋放創(chuàng)新潛力，打造新消費(fèi)場景。雖然消費(fèi)需求有波動，但手工穿戴甲市場整體始終保持高增速。一片片手工穿戴甲在“美麗經(jīng)濟(jì)”的新賽道里，變成帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金甲”。（視頻：陳思 蔣文茜 武瑩景 董意行）