文成公主：點燃古城夜經濟 文旅融合促發展

圖為劇中還原修建布達拉宮場景。

　　星空為幕，山川為景，氣勢恢宏，震撼心靈。直抵人心的音樂聲響起，歡快的果卓鼓聲震天，熱情的篝火升騰；打阿嘎的搗地之聲，古老藏戲的婉轉傳唱，甲諧的豪情奔放……恢弘的布達拉宮布景前，“文成公主”和“松贊干布”穿越千年而來，再現漢藏和美的動人傳奇。

圖為《文成公主》劇照。

圖為準備進場觀看演出的觀眾。

圖為演出現場。

圖為參演《文成公主》劇的當地村民。

　　《文成公主》大型史詩劇由域上和美集團與拉薩布達拉旅游文化集團共同出品。作為西藏“十二五”時期重點文化產業項目，該劇是以文成公主與松贊干布的和親歷史為主題、以他們的愛情故事為主線、以鑄牢中華民族共同體意識為主旨打造的傳統文化精品劇目，融戲劇、音樂、舞蹈和現代舞美元素為一體，深入展現了西藏多民族文化、民族風俗、自然景觀，包括數十種非物質文化遺產。

　　十年匠心成就雪域經典。2023年，《文成公主》大型史詩劇已走到了第十一個演出季，累計演出場次超1800場，演出及旅游配套累計接待觀眾超400萬人次。游布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》，已成為拉薩游的標配。

　　點亮古城多元夜間經濟

　　十多年來，《文成公主》大型史詩劇一如既往地通過高水平的文化演藝促進優秀民族傳統文化的保護、傳承和創新發展，經過多年成熟的市場化運作和完善的產業化布局，已逐漸形成以“文化旅游演藝”為核心、以創新、創意為驅動的文化旅游全產業鏈，在《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅游主題園三者共同驅動下，創新構建了“一劇、一街、一園”三維一體的文旅產業聚集共融發展模式，項目綜合輻射帶動周邊區域超100億元的產業規模。如今，觀看《文成公主》大型史詩劇已成為游客進藏旅游的必游項目。

　　結合拉薩的地域特色，《文成公主》項目以演藝夜游為驅動，在各個點位上通過深入策劃一系列的夜間經濟活動，使更多有品質、有內涵的夜間體驗業態進入拉薩，結合西藏優秀的傳統文化，形成獨具風格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等，打出夜間經濟發展“組合拳”，真正讓拉薩的夜晚“亮”起來，讓商圈人氣“聚”起來，讓夜間消費“火”起來，切實提升拉薩文旅深度體驗和夜間經濟活力，助力拉薩乃至全區夜間經濟蓬勃發展。

　　在游客聚集效應、產業集聚優勢的作用下，大量知名企業和品牌入駐西藏文化旅游創意園區，并向多個維度延伸發展，《文成公主》項目片區整體競爭力和發展潛力不斷提升。十多年來，多門類、多業態的文商旅項目在這里匯聚形成了完整豐富的產業生態，成為拉薩市文旅產業融合發展的標桿示范，有力促進了拉薩創意經濟的跨越式提升。

　　文旅融合促進群眾增收

　　在《文成公主》大型史詩劇中一人分飾多角的桑培，原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃，來拉薩打工時聽說《文成公主》在招募群演，他抱著試試的心態來應聘。

　　經過培訓后，桑培學會了金東鄉歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈，演出薪資也越來越高。

　　“我白天在附近的店里做兼職，晚上過來做群演，收入比在老家高多了。”桑培笑著說。2020年，桑培把媽媽從山里接到了拉薩，讓老人家第一次住上了樓房。桑培只是《文成公主》項目以產業促就業，讓當地群眾“既富口袋、又富腦袋”的一個縮影。

　　《文成公主》項目自落地以來，始終以“優先解決慈覺林村村民就業，兼顧周邊村民參與演出運營”為出發點，在項目建設期間通過招募建筑工人、后勤服務人員、雇傭村民運輸車輛、租用村民住宅等渠道，幫助全村創收5000萬元。自正式首演以來，劇目90％以上的演員皆為當地藏族農牧民群眾，僅演員部分就解決了當地群眾兼職就業近800人，每月平均為其增加3000至4000元收入。此外，當地村民養殖的牛羊等也成為該劇的“群眾演員”，有部分村民每年僅出租“動物群演”就獲得30萬元的租金收入。當地村民真正成為鄉村發展的“主角”，吃上了鄉村振興的“紅利”。

　　不止如此，《文成公主》項目還通過打造文化旅游全產業體系，在區域周邊形成了要素齊備的旅游配套，促使周邊村民自發地從事旅游服務經營活動。村民除參與演出外，還可以通過服務接待、保安保潔、行政后勤、客棧餐廳、交通接駁、票務銷售、軍大衣租賃、旅游紀念品和農副產品銷售等多渠道創業與就業，完成了從單一務農收入向服務業多元收入結構的轉型蛻變。

　　同時，《文成公主》項目還在配套產業設計中融入“雙創”理念，搭建創業創新服務平臺，通過創業培訓、創業項目輔導、創業優惠政策等方式，鼓勵和幫助易地搬遷群眾進行文旅創業項目實踐，實現村民從“自主就業”到“自主創業”脫貧觀念的轉變。《文成公主》項目在開拓創新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”，開拓了文旅融合賦能鄉村振興的新路徑。

　　促進鄉村產業轉型升級

　　走進拉薩河南岸的慈覺林村，水泥硬化路面寬闊通暢，太陽能路燈沿線挺立，道路兩旁，一座座多層的白墻紅頂藏式小樓有序分布，房屋配置的落地窗、門前屋后的小汽車洋溢著現代化的氣息。而在十多年前，慈覺林村還是一個貧困村落，主要以傳統的種植、放牧為生，經濟發展水平薄弱。

　　2012年《文成公主》項目的啟動，推動了一系列文化旅游產業項目相繼落地，通過搭建共生、共享、共創的鄉村振興生態系統，帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民從事交通接駁、旅游商品、民宿客棧等經營活動，走出了一條“全業、全民”的特色旅游發展道路。慈覺林村的發展進一步提速，從傳統農村加快轉型為依靠文旅產業多種經營的新型村莊。

　　通過“產業帶村”“智志雙扶”等創新探索與實踐，慈覺林村及其周邊區域實現了從“村莊”到“景區”的轉變，第三產業實現了“從0到1”的拓荒式發展，重塑了產業結構，帶動了經濟活力，為鄉村旅游和村民就業增收提供了堅實的產業支撐，徹底實現了生產生活方式的轉型升級，探索出“以內容IP為核心，帶動區域產業發展”的文旅產業融合發展模式。

　　如今的慈覺林村，生機勃勃、美麗富饒、產業興旺，村民的人均年收入已經從十多年前的5000元增長到如今的2萬多元。慈覺林村也從典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點，2018年還成功接收了213戶828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾，并幫助這批生活困難的群眾在村內實現“家門口就業”，開啟安居樂業新生活。