西藏文旅融合：為“詩與遠方”賦能添彩

《文成公主》大型史詩劇演職人員與游客、市民互動。記者　盧文靜　攝

　　“走進西藏，一路觀賞自然風景，探索歷史文化，感受日新月異的時代脈動，不只是地理意義上的旅行，更是心靈與文化的觸碰。”這是進藏游客普遍的感受。

　　“來西藏是想進行一次視覺與心靈的洗滌。”正在布達拉宮廣場拍照的游客陳玲說，“雖然故鄉青海與西藏風景相似，但西藏濃厚的文化氛圍還是值得來感受一下。”

　　2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000余場，演出及旅游配套累計接待觀眾、游客超3000萬人次。毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經成為西藏文旅融合的力作。

　　西藏優秀傳統文化和優質旅游資源種類多樣、絢麗多姿。如何開發好、利用好這一優勢，為旅游資源加碼，成為近年來西藏文旅工作的的重點任務。《文成公主》的成功實踐，證實了文旅融合確實能增加西藏旅游的“高度”與“厚度”。

　　今年2月，自治區文化和旅游廳正式掛牌成立。半年來，該廳圍繞游客需求，堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推動文化和旅游融合發展。

　　自治區文化和旅游廳深入實施習近平新時代中國特色社會主義思想潤心工程、文藝精品工程、文化惠民工程、基層文化陣地建強工程等“九大工程”，因地制宜培育和發展新質生產力，深入開展“格桑花演出季”，推出話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》、藏戲《醉美五月》等10余部新創高質量文藝精品。

　　第二屆西藏文化藝術節全景展現西藏文化藝術發展成果和優質旅游資源；　“西藏數字文化頻道——文化西藏專區”推出舞蹈音樂、非遺展示等5類欄目；舉辦“曼唐——藏醫藥精品唐卡展”，與揚州中國大運河博物館聯合推出“布達拉宮——來自雪域的世界文化遺產”展覽等。西藏文旅融合必將促進西藏全域旅游大發展。西藏正快速而堅定地推進文旅融合。

　　在“藏戲第一村”扎西曲登，指示牌、路燈、垃圾桶、街道名……隨處可見雅礱“扎西雪巴”藏戲元素。相傳，作為首批國家級非物質文化遺產的雅礱“扎西雪巴”藏戲，600多年前起源于扎西曲登村。2006年，藏戲被正式列入國家級非物質文化遺產名錄，獲得國家政策和資金的支持。而自2019年以來，扎西曲登社區開始打造鄉村旅游項目，雅礱扎西雪巴藏戲也因此煥發新的生機與活力。“每晚都跳，我們也都喜歡表演藏戲。晚上還有篝火鍋莊，游客們也一起跳，氣氛特別好。”村民羅布次仁說。

　　古老的表演藝術得到了更精心的保護。優秀文化飛進尋常百姓家，大力推動鄉村旅游發展。文旅融合實實在在地推動著地方經濟的發展和文化傳承。

　　得益于《文成公主》大型史詩劇項目的啟動，拉薩市慈覺林片區構建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯動的文化旅游全產業鏈，形成了兩劇、一街、一園“四維一體”的文旅產業聚集共融發展模式，聚合數百家文旅企業和服務業企業入駐，促進超100億元規模的文化旅游產業聚集，片區價值迅速提升，極大助力了拉薩文旅產業高質量發展。

　　隨著文化旅游的興起，眾多充滿活力和創意的文創產品也層出不窮。在西藏博物館，各類文創產品緊密結合西藏各地地域特色，具有較高的藝術與商業價值，深受游客喜愛。2023年，西藏博物館文化藝術品開發中心營業額達800萬元。《迎親圖》刺繡產品、“寧吉姆啦”棒棒糖、西藏諺語書簽等文創產品深受游客喜愛。據了解，西藏博物館新研發的文創產品達106種、近6萬件。

　　2024年上半年，西藏文化產業產值達63.84億元，同比增長23％；累計接待國內外游客2801.54萬人次，同比增長15.57％，實現旅游總收入286.37億元，同比增長9.98％。

　　此外，西藏持續推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區創建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻上了富有民族特色的旅游文化盛宴。

　　相關負責人表示，下一步，自治區文化和旅游廳將持續深化對文化和旅游融合發展的認識，創新工作機制，豐富產品供給，引進一批標志性、引領性、綜合性文旅項目，扶持培育一批文旅企業，積極打造新業態新產品，推動文化和旅游產業提檔升級，真正把資源優勢轉化為產業優勢、競爭優勢。更好滿足游客多樣化、個性化、品質化旅游需求，進一步提升服務品質，健全完善“食、住、行、游、購、娛”全鏈條服務體系，講好西藏故事，推動西藏文旅深度融合發展。