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      經濟日報攜手京東發布數據:居民消費意愿穩步回升

      發布時間:2022-07-26 09:56:00來源: 經濟日報

        促進消費升級正向循環

        使用更多綠色、節水的電器和家居產品,享受更豐富便捷的服務,培養更健康的生活方式……線上消費數據顯示,中國人正穩步走向美好生活。消費升級是中國經濟持續增長、居民消費能力不斷增強、制造和服務業穩固發展的結果。其中,來自需求側的驅動力已成為促進消費升級的重要抓手。

        發展型消費和享受型消費是分析消費格局變化的重要衡量標準,特別是以數碼、美妝、健康、運動、寵物等品類為代表的悅己消費,只有在消費者的基礎生活需求得到充分滿足時,才會對健康、愛好和未來進行“投資”。數據顯示,5年來悅己消費在整體消費中的占比持續提升,表明消費升級速度加快。如何更好挖掘甚至培育消費者的發展型、享受型消費需求,并加以精準滿足,已經成為推動消費升級的重要路徑模式,也為供給和流通企業帶來了拓展市場的商機。

        消費觀念轉變是消費提質升級的重要驅動力。以健康消費為例,健康消費是2020年以來線上消費占比高速增長的一個板塊。居民健康消費需求正在從實物向服務拓展,消費者不僅購買了許多日常保健用的醫療器械,更帶動醫美、眼科、體檢等服務的用戶數和消費金額大幅增長。此外,消費者普遍建立起了主動的健康管理意識,消費環節向全流程體驗不斷拓展。“治已病”的理念被“治未病”所取代,特別是年輕消費者帶動基因檢測、疫苗等類目高速增長,益生菌、維生素、睡眠改善等品類也備受關注。

        這些變化來自消費者實實在在的新需求,它們不是被概念“創造”出來的,因此表現出了穩健的成長性,形成了促進消費升級的正向循環。未來,需要有更多企業真正做到以消費者為中心,不斷提升技術創新能力,關注、挖掘、滿足甚至培育消費新需求,為進一步暢通國民經濟循環提速。

        (本文來源:經濟日報 作者:京東消費及產業發展研究院院長 劉 暉)

      (責編: 李雨潼)

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