【文旅快評】

　　作者：董 璐

　　如今，“上車睡覺，下車拍照”的跟團式旅游已逐漸成為過去式，在人們更有個性、更放松的旅游需求引領下，各具特色的民宿逐漸取代標準化的酒店，成為不少旅行者出游的首選。在民宿，人們逃離日常，徹底地放松、休息，治愈疲憊的身心。

　　于是，旅行者與民宿主人開始了一場雙向奔赴：旅行者尋找能擺脫平日喧囂氛圍的寧靜純粹，以及不同于都市的、多姿多彩的自然風土人情；民宿主人也希望能與旅行者深入分享當地的美好之處。當彼此的情懷產生共鳴，這場雙向奔赴便在民宿落腳。

　　理想的民宿大多地處優美的自然環境之中，它們往往因自身獨特的設計自成景觀，也因氤氳的煙火氣引人駐足。旅行者來到這里，既可以享用當地特色美食，又可以參與民宿主人組織的文化體驗活動，還能與來自四面八方的朋友談天說地，好不愜意。

　　在由民宿主人和客人共同創造的既豐富、又單純的環境里，旅行者既可以安靜地宅居，也可以到處走走看看，慢慢沉淀進當地生活。

　　從更廣闊的視野看，民宿也是地域文化傳承發揚與地域經濟繁榮發展雙向奔赴的相遇之所。日前，文化和旅游部等10部門聯合印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，明確指出鄉村民宿是鄉村旅游的重要業態，是帶動鄉村經濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉村振興的重要抓手。

　　地域文化是在一定的自然條件和歷史變遷中形成的，它滲入當地生活的方方面面，無論是風俗習慣、節日慶典、價值觀念、傳統信仰、生活方式，還是建筑、審美、飲食、著裝、方言等方面，處處都展現著獨特性。依托并放大這些優勢資源，可以促進當地文旅產業增長、轉型升級、實現多業態融合。

　　同時，地域文化產業振興也將進一步推動地域文化傳承、繁榮、演進、創新，成為保護民族文化多樣性的重要助力。其中，地域文化與當地文化旅游事業之間的互動，還體現出文化資源與經濟價值、社會效益之間的良性轉化。

　　民宿見證的雙向奔赴是相互吸引的過程，旅行者和東道主都能從中收獲獲得感，地方文化和經濟發展也能各得其利。但目前，各地民宿市場在發展中普遍存在產品定位混亂模糊，風格與主題盲目跟風、同質化嚴重的現象，不利于整個市場的培育及健康可持續增長。對此，《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》提出五條基本原則：堅持生態優先；堅持文化為根；堅持以人為本；堅持融合發展；堅持規范有序。凡此種種，理應被從業者奉為圭臬。

　　民宿主人和有關旅游主管、規劃部門在經營實踐中，要注重科學定位、可持續發展。一方面要“向外看”，適時歸納分析不同年齡段、消費水平的客戶群體及其需求變化，合理鎖定目標客戶，及時關注市場動向，總結同行好的發展經驗并進行借鑒；另一方面要不忘“向內看”，充分挖掘并發揚當地獨特的文化內涵和資源優勢，在活動設計、服務等方面不斷練好內功，由“內”而發，正確認識與把握自身能向外界輸出的難以被取代的特色產品和服務。在科學定位的基礎上建設高標準服務體系，不被商業化裹挾，不斷提高產品和服務水平，才能不讓期望逃離都市喧囂的游客掉入更嘈雜的集市陷阱，才能真正讓民宿成為實現雙向奔赴的美好場所。