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      電商主播薪資大降!收入縮水至去年十分之一?這類公司或面臨大洗牌

      發布時間:2023-04-12 10:22:00來源: 央視財經

        浙江杭州:直播電商競爭加劇 主播薪資下滑

        近幾年,直播行業乘風而起,網紅主播的高薪也吸引不少年輕人加入電商主播大軍。然而近期市場卻傳出,電商主播薪資下降的消息,消息是否屬實?降薪的原因有哪些?

        23歲的周妍去年底從湖南老家來到杭州,進入主播行業剛剛三個月。周妍和朋友告訴記者,她們在求職過程中感覺到,實際薪資比之前聽說的要低一些。

        杭州九堡地區聚集著不少直播基地,夜晚是電商直播最火熱的時間段,記者來到這里發現每棟大樓里都有幾十、上百個直播間,往往一直播到晚上12點才結束。一些從業者表示,有能力的主播薪資相對穩定,但對多數人來說,今年更難做了。

        有行業人士表示,不僅是新人主播,今年頭部主播收入也出現明顯下降。

        浙江杭州某直播供應鏈企業負責人:以前,很多主播一年賺一兩千萬元正常,現在一年能夠賺一兩百萬元,也是很正常的。以前像明星出場一樣,帶貨都要收一些坑位費,但現在很多主播都基本上不收錢了,用純傭金合作。現在這個狀態其實是比較合理的。

       

        艾媒咨詢首席分析師 張毅:從過去這幾年的監測數據來看,尤其是最近一段時間,主播的薪資總體來說呈現一定程度的下滑,下滑幅度在30%左右。

        直播電商由亂到治 行業迎洗牌

        行業爆發式增長,大量人員涌入其中。除此以外,平臺引流方式的改變、市場對主播要求的提升等多重因素,都導致了行業的競爭愈發激烈。

        張新華是浙江海寧一家箱包企業負責人,公司在上海辦公室設有一個專門的直播部門。張新華告訴記者,目前一百多人的直播團隊全都是自己公司各部門的員工,一是出于成本考慮,二是現在企業對主播要求更高了。

        浙江海寧某箱包企業負責人 張新華:我們的產品功能性比較強,外部的TP公司(代運營機構)講不清楚。我們自己培養一個主播,沒有三個月都很難,很多同事都是從專業的角度成了主播。

        不僅是減少外部主播的招聘,張新華說,現在很多企業都在縮減直播業務,自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能,銷售轉化上其實很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播,現在企業對于直播的投入產出比更加理性。

        業內人士表示,直播帶貨行業的紅利期已經逐漸消退,網紅達人直播的話語權近年來在不斷弱化,主播連同MCN機構,也就是各類主播經紀及運營公司都面臨著行業洗牌。

        數字人主播因其成本優勢,目前在各大電商平臺越來越多地被采用,進一步加劇了真人主播的競爭。

        某電商平臺高級技術總監 吳友政:虛擬直播成本不足真人直播的十分之一,每月降本高達95%,平均GMV(交易額)的轉化提升了30%以上。

        還有業內人士表示,主播降薪的背后,是整個行業在逐漸走向成熟。去年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布了《網絡主播行為規范》,直播行業迎來了系統性、全方位的嚴格監管。隨著未來直播電商行業越來越規范,一大批不能適應新形勢的主播,勢必遭遇降薪和離場,這也是行業由亂到治的一種必然趨勢。

      (責編:李雅妮)

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