產品供給豐富、消費持續升溫、文旅市場“熱辣滾燙”……今年春節假期，山東組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動，省市縣鄉村五級聯動舉辦山東鄉村文化旅游節，各項主題活動精彩紛呈，山東文化和旅游市場熱力十足。據測算，春節假期山東接待國內游客、國內旅游收入較2019年同期分別增長70.8%和42.2%，過夜游客人數和停留時間大幅增長；重點監測的200家景區接待游客2649.1萬人次、營業收入11.8億元，同比分別增長42.3%、93.2%，新年“開門紅”為“全年紅”開了個好頭。

　　提質賦能 見行見效

　　淄博燒烤、大明湖超然樓、威海千里山海自駕游火爆“出圈”，2023年，山東全省接待國內游客超過8億人次、實現國內旅游收入超過9000億元……

　　2023年3月，山東省委、省政府出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，實施“文旅提質賦能計劃”，舉辦文旅企業合作發展大會、全省旅游住宿業高質量發展推進會，創建多家“國字號”品牌，旅游度假品質大幅提升。山東各地以創新求突破，持續深化供給側結構性改革，構建起主客共享、分層多樣的產品體系。

　　前不久，山東召開全省文化和旅游工作會議。會議提出，錨定“走在前、開新局”，堅持穩中求進、以進促穩、先立后破，推動文化和旅游深度融合，堅持用心用情用力，大力創新創意創優，著力提效提速提質，推動山東文旅實現更高質量發展、更高水平躍升。

　　淄博作為去年率先“出圈”的目的地城市，全年熱度不減。淄博市文化和旅游局黨組書記、局長宋愛香介紹，今年，淄博將舉辦“文旅產業發展年”，打造更具標志性的文旅項目、更富沖擊力的營銷活動、更有吸引力的文旅業態，做好淄博燒烤熱的“后半篇文章”。

　　2023年，威海千里山海自駕旅游公路成為全國自駕游市場新“頂流”。威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮介紹，威海將持續深化目的地型產品供給，打造“一路十八灣”度假產品，提升自駕路基礎設施和服務體驗，創新推出濱海線路，為游客打造多元化體驗新場景。

　　煙臺市蓬萊區文化和旅游局黨組書記、局長王麗麗介紹，隨著“神仙生活蓬萊灣”品牌的提出，全區將繼續推進產業培育與旅游相銜接、基礎設施建設與旅游相配套、城鄉開發與旅游相適應，為游客提供更豐富的旅游度假體驗。

　　引客入魯 提振消費

　　春節假期，山東各地精心打造非遺、古風、國潮、美食、文創等文旅市集，為游客提供豐富的文旅體驗，全省多家A級景區推出免票、打折、聯票等優惠措施，激發群眾出游熱情。2024年，山東省將全面提振文旅消費，在推動供需實現更高水平動態平衡上創優提質，抓客流帶動消費，大力實施“引客入魯”計劃，持續拓展客源、做大流量。

　　2月2日，臨沂市河東區瑯琊古城旅游區正式開業。景區推出的大型室內旅游演藝《國秀·瑯琊》吸引大批游客。瑯琊古城旅游區有關負責人介紹：“春節假期，瑯琊古城累計接待游客47萬人次，實現總收入2828萬元。”今年，瑯琊古城將突出城市文化會客廳、夜間消費集聚區兩大功能，全力打造“大型室內旅游演藝+沉浸式行進街區+美食秀場”文旅融合新場景，吸引更多游客前來體驗。

　　沂蒙彩虹文化休閑區創新沂蒙民俗文化與國潮文化融合機制，大力發展夜經濟。山東親情沂蒙旅游集團總經理苗傳興介紹：“春節假期，街區舉辦了異域風情特色表演、打鐵花非遺展演，為游客帶來了全新體驗，累計接待游客20萬人次，其中一半以上是夜間游客。”

　　2月4日，東營冰雪嘉年華活動啟動，點燃了冬日冰雪激情。“春節假期，我們開展了十大主題文旅活動，舉辦了冰雪電音節，‘孫武歸來’沉浸式夜游項目也在大年初一正式啟動。”東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬說，東營將著力抓項目、促消費、提服務，培育文旅新場景、新業態，打造高品質文旅產品。同時，深挖多元文化內涵，創新品牌宣傳，通過系列文旅活動，持續提升城市品牌影響力。

　　山東省文化和旅游廳有關負責人介紹，2024年，山東將繼續抓產品引導消費，積極拓展微度假、慢休閑、煙火氣、夜經濟、國潮貨等消費新場景、新產品、新業態，積極推動“大旅游”向“大休閑”“大消費”體系重構；抓活動刺激消費，秉持新理念、突出新策劃、打造新體驗，發出文旅消費全面提振動員令，吸引更多游客來山東旅游。

　　培強產業 激發活力

　　實施重點項目帶動戰略、完善經營主體培育體系、厚植文旅產業創新動能……2024年，山東將全面培強文旅產業，在培塑產業發展新動能新活力上創優提質。繼續實施“百企領航”計劃，對領航型、骨干型、成長型文旅企業分類施策、加大支持力度，培育一批優勢文旅產業集群和領軍企業。召開全省文旅數字化現場會，評選一批科技創新企業和數字化先進單位，積極推動行業數字化轉型。實施數字賦能文旅場景建設行動，發展線上演播、品牌授權、電競娛樂、沉浸式體驗等新興業態。

　　作為以數智賦能為競爭優勢的酒店集團，青島尚美數智酒店集團在酒店數字化研發創新、酒店智慧選址、智慧運營、智慧營銷等方面走在前列。青島尚美數智酒店集團總裁馬博介紹，今年將實施數智化戰略，投入1.5億元智慧酒店研發經費，為全省中小規模酒店提供品牌化、智慧化、高營收的解決方案，持續推出智能酒店迭代產品，提高用戶端和門店端效率，并在全省推廣合作100家智慧酒店。

　　交旅融合打開了文旅發展的新空間。山東中鐵國際旅行社有限公司黨總支書記、執行董事王斌說，將圍繞山東高鐵環線網絡，持續擴大豐富“高鐵+文旅”產品，升級完善高鐵環游齊魯旅游套票，全面搭建“高鐵+酒店”全鏈條出行服務；依托鐵路旅游企業全國聯網的組織帶動作用，與更多鐵路企業、旅行社共同策劃組織來山東的旅游專列和鐵路專線產品；策劃“百趟旅游專列進山東”系列活動，引導更多游客來山東觀光旅游。

　　山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，山東將抓住機遇、用好機遇，用好文旅資源富集的優勢，深入推進文化“兩創”，積極開展富有創新性的探索實踐，牢牢把握“三個強化”，落實好全年重點任務，將文旅資源優勢轉化為“文旅勝勢”“文旅強勢”“文旅聲勢”，在文旅高質量發展大潮中爭做先鋒者、勇當排頭兵，更好擔負起新時代新的文化使命。（黎曉倩 高雯雯 李晶媛）