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      解鎖“爆款”密碼,這場活動教你如何玩轉正能量

      發布時間:2024-04-02 10:10:00來源: 中國新聞網

        中新網昆明3月31日電 (羅婕 繆超 王旌亞)3月31日,“共建共享·2024正能量行動計劃啟動會”在云南昆明舉行,通過精品欄目分享、爆款案例解析,展示平臺如何調動用戶在正能量內容上釋放澎湃大流量,聚合更多同路人。

        此活動以“正能量同路人”為主題,由中央網信辦網絡傳播局指導,中國新聞網承辦,騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協辦,中國互聯網發展基金會支持,是2024中國網絡媒體論壇系列活動之一。

        道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽光》記錄近240期的正能量故事,展現大時代里個體記憶的表達和分享。“中國年輕人對正能量的傳播身體力行。”騰訊網副總編輯鄭德荃說,成長中的中國新生代,詮釋著“清澈的愛,只為中國”。

        人民視頻總編輯申寧介紹,《億縷陽光》接地氣、煙火氣,所有的素材不是專業記者拍攝,都是來自視頻號上網民生成的內容。“我們真正做到了在快節奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念。”

        2022年,新華社聯合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專欄,挖掘普通人身上平實而溫暖的故事,傳遞向上向善的力量。快手科技副總裁徐靜蕓用組成形狀的最小單位——像素點比喻每個人的生活片段,“《凡人微光》把一個個像素點收集起來,拼成無法被忽略的整體。微光,微而不弱,他們合力構成真實、美好、多元、有益的快手社區文化。”

        “欄目有一個傳播路徑,從‘發現光’到‘相信光’,最后‘成為光’。”新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示,《凡人微光》欄目已播發236期報道,不只是傳播理念,更發揮了引導和動員的作用,讓受眾感受“我也可以,我也應該做得更好”,照亮、溫暖更多的人。

        抖音集團副總編輯鐘偉介紹,與央視網2022年聯合打造的《星火成炬》欄目中,以央媒品牌效應為撬動點,用主流聲量發出“最強音”。央視網副總經理魏驅虎表示,信息爆炸時代,人人都有“麥克風”,更需要主流媒體尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”,“點點星火,匯聚成炬,這就是中國力量。”

        在三個欄目主創團隊“干貨滿滿”的分享后,活動以主流新聞門戶網站和商業平臺的七個“爆款案例”進一步解析其中的“流量密碼”。

        中國新聞網首先以《正能量,澎湃國際大流量》為題分享經驗。2023年,青海玉樹兒童福利院的藏族孩子們在北京登上中超賽場、圓夢足球的故事牽動萬千網友的心。短短5天,境內外媒體相關報道接近7000篇次,涉及十多個語種,西方主流媒體也紛紛予以正面報道。“每一個夢想都值得被尊重。關于孩子圓夢、造夢的故事,對于全球媒體來說,永遠都是最好的報道題材。”中國新聞網公共事務部副主任孫薇表示,這是中國新聞網作為主流媒體踐行社會責任的一次有益嘗試,用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。

        “這些報道,看似講述的是40個孩子的故事,實際上,展示的是中國民族地區經濟社會發展和人權事業的進步。”中國新聞網總編輯吳慶才表示,這次活動最大的收獲,是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結合、網上與網下有效互動的傳播路徑。對于媒體來說,過去我們往往習慣于報道新聞,而忽略了其實我們還可以“策劃新聞”,從內容生產更上游的地方著手,在風起之前就搶好身位,讓更多的人隨之起舞。

        騰訊與敦煌研究院聯合打造“數字敦煌·開放素材庫項目”用6500余份高清數字資源檔案,讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經洞文獻等文物擁有“數字生命”,為全球觀眾打造“一站式”的敦煌內容共享平臺。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點案例中,總結出共情、共振、推動網友共識的“熱搜密碼”。截至2023年底,開通抖音官方號的國有博物館達到720個,抖音用“博物館的另一種打開方式”,助力傳統文化藝術傳播,讓文物“活起來”。

        快手則顛覆城市宣傳片模式,用“500個家鄉”講文旅,以人為景,通過講當地人來講好這座城市。“500個家鄉”在傳播中超越本地,產生全國性的影響與能量,讓家鄉精神成為一種凝練的中國精神。

        “中國的Z世代聚集在B站。”嗶哩嗶哩用“指東打西”“塑造反差”“正話反說”的策略和平視年輕人的原則,塑造正向的年輕人價值引導,陪伴年輕人正向發展。線上社區“小紅書”中,年輕人分享音樂會、藝術展、納涼夜市等生活“現場”,通過特有的推薦算法機制來實現去中心化流量分發,給予優質內容最大的曝光量,用技術推動人與人的鏈接,展示真實有趣的世界。

        當日,2024正能量行動計劃啟動,六大商業平臺發布2024正能量行動計劃重點項目。(完)

      (責編:李雨潼)

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